Manajemen senior Google telah mengumumkan "arahan merah" yang mengharuskan semua produk utama Google, termasuk yang memiliki lebih dari 1 miliar pengguna, untuk mengintegrasikan teknologi kecerdasan buatan generatif dalam beberapa bulan mendatang. Kecerdasan buatan awalnya adalah keunggulan Google, tetapi dengan munculnya ChatGPT dari OpenAI, hal itu menyebabkan banyak kecemasan di dalam Google. Sekarang Google mengeluarkan arahan ini untuk mencoba mengejar ChatGPT, untuk mengubah perusahaan dan tetap kompetitif, misalnya, Google mengumumkan pada bulan Maret bahwa pembuat platform video YouTube akan segera dapat menggunakan teknologi AI untuk perubahan kostum virtual. Dalam jangka panjang, mungkin tidak masalah bahwa OpenAI telah mencuri perhatian dalam beberapa bulan terakhir, karena Google memiliki akumulasi yang sangat dalam di bidang ini. Perusahaan telah menggunakan pembelajaran mesin untuk mendorong bisnis periklanannya, sekaligus menggabungkan AI ke dalam produk konsumen utama seperti Gmail dan Google Foto. Tetapi banyak juga yang khawatir bahwa AI generatif memiliki beberapa risiko, membuat Google enggan untuk terburu-buru memasarkan teknologi ini. Misalnya, di pasar pencarian, chatbot tampaknya dapat memberikan jawaban dari seorang pengembang, yang secara inheren lebih berisiko daripada membalas tautan ke situs web lain.