العالم بأكمله "يحاصر ويقمع" جوجل

تواجه Google أزمة البقاء الأكثر حدة في تاريخها.

وفقًا لتقارير وسائل الإعلام ، قال ديفيد دالكويست في توقيت يوم الاثنين في الولايات المتحدة ، في جلسة الاستماع إلى قضية مكافحة الاحتكار في Google ، إن مدعي وزارة العدل الأمريكية David Dalquist يجب أن تخضع لتدابير قوية لمنعها من استخدام منتجات الذكاء الاصطناعي لزيادة توحيد موقعها المهيمن في مجال البحث عبر الإنترنت. قال المحامي ، "نحن في نقطة تحول". تتمتع المحاكم بفرصة لتصحيح احتكارات الإنترنت المعاصر واستعادة المنافسة في العقود المقبلة.

كانت هذه الجلسة قرارًا صدر في 17 أبريل. في ذلك الوقت ، قضت قاضية فرجينيا الفيدرالية ليونا برينكما بأن Google قد انتهكت قوانين مكافحة الاحتكار في كل من منصة تداول الإعلانات وخادم الإعلان (أي الأداة التي تستخدمها مواقع الويب لبيع مساحات الإعلان). تم التخطيط لقضاء ثلاثة أسابيع في سماع الحجج والأدلة على ما ينبغي اتخاذ التدابير العلاجية لاستعادة المنافسة في السوق.

وفقًا لمطالبات وزارة العدل الأمريكية في وثائق المحكمة ، يتعين على Google دفع ثمن باهظ مقابل سلوكها الاحتكاري. تتضمن التدابير العقابية ما يلي: تتطلب البيع القسري لمتصفح Chrome ، وإنهاء اتفاقية محرك البحث في Google للحصول على الحالة الافتراضية على أجهزة مثل الهواتف الذكية ، وتتطلب توفير حقوق الوصول إلى البيانات للمنافسين.

هذا يعني أن أعمال الإعلان في Google بقيمة 31 مليار دولار أمريكي معرض لخطر الانفصال.

يوم الأحد الماضي ، قال لي آن مولهولاند ، نائبة رئيس الشؤون التنظيمية في Google ، في منشور مدونة إنه إذا اعتمدت المحكمة التدابير العلاجية التي اقترحتها وزارة العدل ، "ستؤدي إلى الحد من الابتكار في الولايات المتحدة في لحظة حرجة".

ليست هذه هي المرة الأولى التي تفقد فيها Google دعوى ضد الاحتكار مؤخرًا. في أغسطس الماضي ، قضى قاضي المقاطعة الأمريكية أميت ميهتا في واشنطن العاصمة بأن محرك البحث المهيمن في Google كان احتكارًا غير قانوني.

يمكن القول أن موقف Google أصبح صعبًا بشكل متزايد. بدأت الدعوى القضائية لمكافحة الاحتكار من Google خلال الإدارة الأولى لترامب. في عام 2020 ، رفعت وزارة العدل الأمريكية ، بالتزامن مع المحامين العامين من مختلف الولايات والولايات القضائية ، دعوى قضائية ضد Google ، متهمة بدفع مليارات الدولارات لشركات التكنولوجيا مثل Apple و Samsung ، ومصنعي الهواتف الذكية ، ومقدمي الخدمات اللاسلكية مقابل تحديد بحث Google كاختيار افتراضي للهواتف المحمولة والهواتف المحمولة على الإنترنت. أي إذا اختار هؤلاء الشركاء الحصول على حصة من إيرادات بحث Google ، فلن يتمكنوا من تثبيت محركات البحث الأخرى والترويج لها.

تعتبر هذه القضية أهم قضية لمكافحة الاحتكار منذ الدعوى القضائية بين وزارة العدل و Microsoft في التسعينيات. حتى في إدارة بايدن ، لا تزال القضية تتقدم. قال دالكويست ، "إن التاريخ الطويل للقضية يدل على أن كلا الطرفين يعارضان تصرفات Google."

وقال Dalquist أيضًا إنه حتى في مجال الذكاء الاصطناعي ، فإن Google تتخلف حاليًا عن Openai ، لكن احتكار Google في البحث يساعد على تحسين منتجات AI ، وهو أيضًا وسيلة لتوجيه المستخدمين لاستخدام محرك البحث الخاص به.

على الرغم من أن الأعمال التي تستهدفها قضية مكافحة الاحتكار لا تمثل سوى 11 ٪ من إجمالي إيرادات الإعلانات في Google ، حتى في مواجهة العرض العرضي ، قد يظل نموذج الأعمال الأساسي للشركة مستقراً نسبيًا.

لكن هذا لا يزال دعوى لا تستطيع Google خسارتها. لذلك ، ذكرت Google أنه بمجرد إصدار حكم نهائي ، سيستأنف ذلك.

باستثناء الولايات المتحدة ، تتورط Google في موجة عالمية لمكافحة الحمل.

في 15 أبريل بالتوقيت المحلي ، قررت لجنة التجارة العادلة في اليابان أن Google قد انتهكت قانون مكافحة الحمل في السوق اليابانية وأصدرت أمرًا تقييديًا ، مطالبة بتوقف ممارسات المنافسة غير العادلة على الفور.

وفقًا للإعلان الرسمي ، قرر الجانب الياباني أنه عندما وقعت Google اتفاقيات الترخيص مع ما لا يقل عن ستة الشركات المصنعة للهواتف المحمولة نظام Android ، بشرط السماح بتثبيت متجر Google Application ، فإنه يتطلب هؤلاء المصنّعين إلى التثبيت المسبق مثل بحث Google Phone. علاوة على ذلك ، وقعت Google أيضًا اتفاقيات تقاسم المنافع مع ما لا يقل عن أربعة الشركات المصنعة للهواتف المحمولة لنظام Android ، مما يتطلب من هؤلاء المصنعين عدم تثبيت برامج المنافسين على هواتفهم.

طالبت الوكالة اليابانية لمكافحة الحمل أن تقوم Google بإجراء عمليات ترشيح فورية وإنشاء نظام إشراف يتكون من أطراف ثالثة مستقلة.

وفي الوقت نفسه ، تم التحقيق في Google أيضًا في السوق الصينية بسبب الانتهاكات المشتبه فيها للقانون المناهض للحمل لجمهورية الصين الشعبية. لم يتم بعد الكشف عن نتائج المناولة المحددة من قبل السلطات.

في أوروبا ، التي لها تاريخ طويل في مسابقة مكافحة الحمل والمناهضة للمنافسة ، كانت Google دائمًا "ضيفًا شرفًا" للمنظمين.

في وقت مبكر من عام 2017 ، قامت الاتحاد الأوروبي بتغريم Google 2.42 مليار يورو على أساس أن خدمة مقارنة أسعار التسوق في Google أساءت موقعها المهيمن في سوق محرك البحث من خلال إعطاء الأولوية لعرض خدمة مقارنة أسعار التسوق الخاصة بها (Google Shopping) في نتائج البحث ، وتطلب من Google تصحيح المنافسين والسماح لهم بالمنافسة بشكل عادل. هذه القضية هي أيضًا أول عقوبة مكافحة الاحتكار التي يفرضها الاتحاد الأوروبي ضد عملاق التكنولوجيا.

في عام 2018 ، طالب الاتحاد الأوروبي مرة أخرى من Google إيقاف سلوك التجميع والسماح لمصنعي الأجهزة باختيار تطبيقات مسبقًا على أساس أن Google أجبرت على الشركات المصنعة للهواتف المحمولة على التثبيت المسبق للبحث عن Google ومستعرض Chrome ، ومنع المصنّعين غير المحظورة (مثل Forked). وأصدرت أعلى غرامة مكافحة الاحتكار البالغة 4.34 مليار يورو في تاريخ الاتحاد الأوروبي.

في عام 2019 ، قدم الاتحاد الأوروبي قضية احتكار الإعلان عبر الإنترنت ضد Google ، متهمة بتقييد مواقع الويب الثالثة من عرض إعلانات المنافسين (مثل Microsoft و Yahoo) من خلال عقود خدمات الإعلان Adsense ، وبالتالي تعيق المنافسة في السوق. تم حظر Google من تحديد جمل حصرية في عقود الإعلان ، وكان مطلوبًا لفتح قنوات التعاون الإعلاني ، وتم تغريمه 1.49 مليار يورو

طالبت الدعاوى الثلاث التي قدمها الاتحاد الأوروبي بشكل تراكمي بغرامة قدرها 8.25 مليار يورو لجوجل. على الرغم من أن Google استأنفت القضيتين الأولين ، في صباح يوم 10 سبتمبر 2024 ، أعلنت محكمة الاتحاد الأوروبي أنها ستدعم حكم المحكمة الأدنى. فشلت Google في قلب غرامة الاتحاد الأوروبي البالغ 2.4 مليار يورو لممارساتها الاحتكارية.

بالطبع ، هذه الغرامات غير ذات أهمية عند مقارنتها بإيرادات Google البالغة 350.02 مليار دولار أمريكي وصافي ربح قدره 100.12 مليار دولار أمريكي في عام 2024.

على مر السنين ، مرت Google بالعديد من المعارك في التحقيقات المناهضة للبوبول. قال الرئيس التنفيذي لشركة Google Pichai ، "أنا أدرك جيدًا أننا نواجه التدقيق على نطاق عالمي". يرتبط هذا ارتباطًا وثيقًا بمقياسنا وإنجازاتنا.

على الرغم من أن هذا الانقسام يأتي بقوة كبيرة ، إلا أن بعض المحللين يعتقدون أنه بناءً على تجربة "Microsoft Split Case" ، من المحتمل أن تتراجع المحكمة الفيدرالية الأمريكية في اللحظة الأخيرة. بعد كل شيء ، إن مطالبة شركة أمريكية بالتخلي عن منصبها في السوق ليس في مصلحة الولايات المتحدة نفسها. يتعلق الأمر بالمطالبة بأن تقوم Google بإجراء تعديلات.

في الوقت الحاضر ، يكون التنفيذ الأكثر ترجيحًا هو مطالبة Google بإنهاء اتفاقيات حصرية وبيع منصات تداول الإعلانات والشركات الأخرى.

خذ التعاون بين Apple و Google كمثال. يمكن أن يحث إعداد Apple لـ Google كمحرك بحث افتراضي لمتصفح Safari إيرادات سنوية قدرها 20 مليار دولار أمريكي من Google ، بينما تحث الوكالات التنظيمية Apple و Google على إنهاء تعاونهما.

في هذا الصدد ، فإن Apple أكثر قلقًا. حتى إذا تم إنهاء التعاون ، فقد لا تزال شركة Apple بحاجة إلى تحديد أولويات بحث Google عن تجربة المستخدم ، لكنها ستفقد كمية كبيرة من الإيرادات. في السابق ، رفضت المحكمة أن محاولة Apple للمشاركة في التحقيق في مكافحة الاحتكار من Google.

في عام 2015 ، تجاوزت حصة السوق من Google في سوق محركات البحث العالمية 90 ٪ لأول مرة ، وقد تم تحقيق هذا الرقم على أساس سوق البر الرئيسي الصيني تقريبًا. هذه معجزة لا يمكن تصورها لأي صناعة.

ما الذي يمكن أن يهز هيمنة Google في سوق البحث ليس هو الاتحاد الأوروبي ولا القضاة الفيدراليين في الولايات المتحدة. يمكن أن تكون فقط تقنيات جديدة ونماذج جديدة.

"أصبحت Chatgpt مرادفًا للذكاء الاصطناعي ، تمامًا كما أصبحت Google مرادفًا للبحث." "

بعد ظهور ChatGPT في عام 2022 ، واجه نموذج الأعمال في محركات البحث تحديات غير مسبوقة ، ويحاول برنامج حوار AI Robot استبدال موقع Google.

يُعتقد على نطاق واسع أنه بمجرد إنهاء التعاون بين Apple و Google ، ستغتنم الشركات بما في ذلك Microsoft و Openai الفرصة لزيادة استثماراتها في الترويج لأجهزة Apple. قد تكون هذه هي النتيجة التي ترغب سلطات مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة في رؤيتها.

في ديسمبر 2024 ، أعلنت Openai أنها ستفتح وظيفة البحث عن ChatGPT لجميع المستخدمين ، تتنافس مباشرة مع Google. كما أكد بشكل خاص أن الشركة ليس لديها أي نية لإضافة إعلانات في المحادثات. وفقًا لإحصائيات الطرف الثالث ، في الربع الرابع من عام 2024 ، انخفضت حصة Google من سوق محرك البحث إلى أقل من 90 ٪ لأول مرة منذ عقد.

إذا وقف المرء على قمة الجبل لفترة طويلة ، فلن يكون التركيز على الإنجازات التي تم تحقيقها.

بالمقارنة مع التقدم الذي أحرزته Google ، فإن العالم الخارجي أكثر حريصًا على رؤية تراجع هذا King Silicon Valley. في عام 2023 ، قامت Google التي أطلقت على عجل Search Chatbot Bard مجموعة من الأخطاء الأولية ، مما أدى إلى السخرية من جميع الجوانب.

على الرغم من أن Pichai عزا التقدم البطيء إلى حذر Google ومسؤولية أكبر في أخلاقيات الذكاء الاصطناعي والأمن ، مع التأكيد على أن تطوير الذكاء الاصطناعى لا يزال في مراحله المبكرة ، فقد ذهب إلى حد الدفاع عن أن "Google لم تكن موجودة عندما ظهرت الإنترنت لأول مرة" ، ورفض الاعتراف بأن Openai حصل على أفضل فرصة في الصناعة.

ومع ذلك ، داخل الشركة ، قامت Google بإجراء تعديلات شاملة ، حيث قامت بدمج الفريقين الرائدين في حقل الذكاء الاصطناعي ، و Google Brain و DeepMind ، لجذب المواهب الخارجية وزيادة استثمار الموارد باستمرار في مجال الذكاء الاصطناعي.

في فبراير 2024 ، تنفس Pichai أخيرًا الصعداء عندما تجاوز إصدار Gemini 1.5 من Google Openai في اختبارات قياسية متعددة.

في السابق ، حددت Google هدفًا رئيسيًا لعام 2025: لتوسيع الجوزاء في قطاع المستهلك. يعتقد المسؤولون التنفيذيون من Google أنه مقارنة بالاشتراك الشهري البالغ 200 دولار للإصدار المتقدم من ChatGPT ، فإن التسعير الشهري البالغ 20 دولارًا للإصدار المتقدم من Gemini فعال للغاية من حيث التكلفة ، وقد يتجاوز عدد مستخدمي التطبيق 500 مليون.

تاريخياً ، ليس من الضروري دائمًا أن تكون الأول ، ولكن يجب أن يكون لديك قدرة تنفيذ رائعة وأن تكون رائدة بين المنتجات المماثلة.

في أوائل شهر أبريل ، أصدرت Google بحثًا عميقًا مدفوعًا بـ Gemini 2.5 Pro ، حيث نشرت مباشرة مخطط مقارنة التقييم مع Openai Deep Research ، مع التركيز على أن جميع العروض كانت إلى الأمام ، مما يدل مرة أخرى على أنه الرائد في مجال محركات البحث.

لزيادة حجم التثبيت ، كرر Google خدعةها القديمة مرة أخرى ، ودفع شركات تصنيع الهواتف المحمولة لتثبيت تطبيق Gemini مسبقًا. وفقًا للوثائق التي تم الكشف عنها خلال محاكمة المحكمة ، توصلت Google إلى اتفاق مع Samsung لدفع "مبلغ كبير" من المال كل شهر لتثبيت تطبيقات Gemini AI على الأجهزة مثل الهواتف الذكية. يمكن تمديد الاتفاقية حتى عام 2028 على أبعد تقدير.

بالطبع ، ليس هناك شك في أن حرب الأسعار هي الطريقة الأكثر فعالية لجذب المستخدمين.

في السادس عشر من أبريل ، أصدرت Openai سلسلة من النماذج الكبيرة من الاستدلال متعدد الوسائط O3 و O4-MINI. يبلغ سعر O4-MINI ، الذي يأخذ مسارًا للتكلفة الأداء ، 1.1 دولار لكل مليون رمز للمدخلات و 4.4 دولار لكل مليون رموز للإنتاج.

بعد يوم واحد ، أطلقت Google على الفور إصدار Gemini 2.5 Flash ، مما أدى إلى خفض أسعار نفس الوظائف إلى 0.15 دولار و 3.5 دولار. استجاب Openai فورًا في نفس اليوم من خلال إطلاق حزمة "فواتير مرنة" لـ O4-Mini ، والتي قللت السعر بمقدار النصف بطريقة مقنعة عن طريق خفض سرعة الحوسبة.

إن نية Openai للذهاب وجهاً لوجه مع Google ومحاولة إسقاط هذا "الملك القديم" واضح للغاية.

لكن Openai العدوانية لا يخلو من مشاكله أيضًا.

مع تزايد الشراكة بين Openai و Microsoft بشكل متزايد ، يعتقد العالم الخارجي أن Openai ، الذي لا يزال يحتاج إلى استئجار الخدمات السحابية ، سيجد صعوبة في مواكبة Google ، التي لديها سحابة خاصة بها. إذا شاركت Google فقط في حروب الأسعار ، فسوف يفوز بشكل أسرع. ولكن عندما يتعلق الأمر بالتنافس في التكنولوجيا ، يمكن إرجاع معظم التطورات الأساسية في مجال الذكاء الاصطناعي إلى أبحاث Google.

إلى حد ما ، أكبر مشكلة في Google في الوقت الحالي هي أنه على الرغم من أن لديها تراكمًا تكنولوجيًا جيدًا وأداء أعمال مستقر ، فإن ثقة سوق رأس المال في الأمر تبدو غير كافية ، والثقة أكثر أهمية من الذهب.

في بداية العام ، أعلنت Google أن نفقاتها الرأسمالية هذا العام ستصل إلى 75 مليار دولار أمريكي. تحولت مسابقة الذكاء الاصطناعى تمامًا إلى حرب محترقة من المال ، ويشعر سوق رأس المال بشكل متزايد بقلق استدامة العائد على الاستثمار.

على الرغم من أن معظم مؤسسات الاستثمار في وول ستريت تتفاؤل عمومًا بشأن آفاق Google والحفاظ على تصنيف "شراء" ، إلا أن نسبة السعر الديناميكي من Google أقل من 17 مرة. إنها ليست أرخص فقط بين "الأخوات السبع" ، ولكنها تقل أيضًا عن متوسط ​​مستوى S&P 500.

أكبر خطر على Google هو أن أرباحها تعتمد كثيرًا على أعمال الإعلان. في السنوات الخمس الماضية ، شكلت أعمال الإعلان أكثر من 70 ٪ من إيرادات الشركة ، والإعلانات البحث هي جوهر القلب.

في العاصفة التعريفية التي بدأها ترامب ، مقارنةً بـ Apple و Nvidia ، والتي تعتمد أكثر على سلاسل التوريد المادية ، قد تكون Google ، التي تعتمد أكثر على الخدمات عبر الإنترنت ، قد عانت من أقل تأثير مباشر. ومع ذلك ، على وجه التحديد لأنه ليس هناك حاجة للقلق بشأن التأثير على سلسلة التوريد ، من المرجح أن يصبح التحقيق الجديد في Google "هدفًا" للبلدان الأخرى لاتخاذ موقف مضاد. في الآونة الأخيرة ، صرح الاتحاد الأوروبي بأنه سيجري تحقيقات عدم الامتثال في عمالقة التكنولوجيا الأمريكية مثل Google.

كان لهذه التحقيقات المستمرة والمحتملة تأثير على تقييم Google.

في الواقع ، حتى قبل ظهور Chatgpt ، كان تقييم Google قد تأثر بالفعل بشدة. مع شعبية المنصات الاجتماعية مثل Tik و Tok ، اعتاد عدد أكبر من الأشخاص إجراء عمليات البحث مباشرة على المنصات بدلاً من فتح محركات البحث بشكل منفصل. إلى جانب عدم وجود تحسن في البيئة الاقتصادية الشاملة ، تقلل جميع الصناعات من استثماراتها في الإعلان ، ولا يزال سوق التسويق الرقمي بطيئًا.

نظرًا لأن دفعة الإعلان تؤثر على تجربة المستخدم ، فإن المزيد والمزيد من المستخدمين يحاولون كل طريقة ممكنة لمنع الوظائف ذات الصلة.

في شهر مارس ، قام Chrome بإزالة Oblock Origin بالقوة ، وهو مكون إضافي لمنع المتصفح مفتوح المصدر مع أكثر من 40 مليون مستخدم. تسبب هذا الحادث في ضجة كبيرة في "دائرة المهوس" في الخارج. في السابق ، ذكرت Google أنها لن تقمع عن عمد أدوات منع الإعلانات ولكنها فرضت قيودًا على بعض وظائف الإضافات لأسباب أمنية. يكشف التحول من التكتيكات المخففة إلى الحظر العلني أيضًا عن قلق Google.

من خلال أعمالها الأصلية التي يحاصرها المنظمون والمنافسون الناشئون الذين يتآكلون حصتها من سوق الإعلانات عبر الإنترنت ، فإن أهمية الفوز بسوق الذكاء الاصطناعى في Google بديهي.

تعتبر Google إلى حد بعيد أكبر مصدر لحركة المرور على الإنترنت ، وقد وصلت منتجات محرك البحث بوضوح إلى منعطف مهم من التحول. يجب على Google استخدام المبلغ المناسب من الذكاء الاصطناعى لضمان بقاء أكبر منفذ لحركة المرور.

هناك إجماع واسع النطاق في الصناعة على أن سوق الذكاء الاصطناعى لن يهيمن عليه أي نموذج واحد. لذلك ، تقوم جميع الشركات بتكثيف جهودها لاكتساب رأي أكبر.

في الوقت الحاضر ، أصبح الوكلاء الذين يمكنهم إدراك البيئة ، واتخاذ القرارات واتخاذ الإجراءات هو الاتجاه الأساسي للمنافسة في مجال النماذج الكبيرة ، كما أن النظام الإيكولوجي الجديد يتشكل. في شهر أبريل ، أطلقت Google بروتوكولًا جديدًا للتشغيل البيني يسمى Agent2agent ، بهدف تمكين التعاون الآمن والموحد بين وكلاء الذكاء الاصطناعى عبر منصات ونظم إيكولوجية مختلفة ، وتعزيز قابلية التشغيل البيني بين الوكلاء. يعتقد المطلعون على الصناعة أن هذه إشارة مهمة إلى أن Google تريد منظمة العفو الدولية الانتقال من نظام معزول إلى نظام بيئي مفتوح وتعاون.

ومع ذلك ، لم تتلق هذه الاتفاقية الدعم المشترك من Openai.

يوم الثلاثاء ، سيشهد نيك تورلي ، رئيس منتجات ChatGpt في Openai ، في المحكمة. في وقت صعب بالنسبة لـ Google ، لن يفوت Openai بالتأكيد فرصة "التغلب على الكلب الساقط".