Die ganze Welt "belagert und unterdrückt" Google

Google erlebt die schwerste Überlebenskrise seiner Geschichte.

Medienberichten zufolge sagte der Staatsanwalt des US-Justizministeriums, David Dalquist, am Montag Ortszeit in den Vereinigten Staaten bei der Anhörung zur Sanierung des Google-Kartellrechtsfalls, dass Google strengen Maßnahmen unterzogen werden müsse, um zu verhindern, dass es KI-Produkte zur weiteren Konsolidierung seiner dominanten Position im Bereich der Online-Suche einsetzt. Der Anwalt sagte: „Wir stehen an einem Wendepunkt.“ Gerichte haben die Möglichkeit, die Monopole des zeitgenössischen Internets zu korrigieren und den Wettbewerb in den kommenden Jahrzehnten wiederherzustellen.

Diese Anhörung war eine Entscheidung vom 17. April. Damals entschied die Bundesrichterin von Virginia, Leona Brinkma, dass Google gegen Kartellgesetze sowohl auf der Werbehandelsplattform als auch auf dem Werbeserver (d. h. dem Tool, mit dem Websites Werbeflächen verkaufen) verstoßen habe. Es war geplant, drei Wochen lang Argumente und Beweise dafür anzuhören, welche Abhilfemaßnahmen ergriffen werden sollten, um den Wettbewerb wiederherzustellen.

Den Behauptungen des US-Justizministeriums in Gerichtsdokumenten zufolge muss Google für sein monopolistisches Verhalten einen hohen Preis zahlen. Zu den Strafmaßnahmen gehören: die erzwungene Veräußerung des Chrome-Browsers, die Beendigung der Vereinbarung, dass die Google-Suchmaschine den Standardstatus auf Geräten wie Smartphones erhält, und die Verpflichtung, Wettbewerbern Datenzugriffsrechte einzuräumen.

Dies bedeutet, dass Googles Werbegeschäft im Wert von 31 Milliarden US-Dollar gefährdet ist, abgespalten zu werden.

Am vergangenen Sonntag sagte Lee Anne Mulholland, Googles Vizepräsidentin für Regulierungsangelegenheiten, in einem Blogbeitrag, dass die vom Justizministerium vorgeschlagenen Abhilfemaßnahmen „die Innovation in den Vereinigten Staaten in einem kritischen Moment bremsen würden“.

Dies ist nicht das erste Mal, dass Google kürzlich einen Kartellrechtsstreit verloren hat. Im August letzten Jahres entschied der US-Bezirksrichter Amit Mehta in Washington, D.C., dass Googles dominante Suchmaschine ein illegales Monopol sei.

Man kann sagen, dass sich Googles Situation zunehmend verschlechtert. Googles Kartellrechtsstreit begann während der ersten Amtszeit von Trump. Im Jahr 2020 verklagte das US-Justizministerium in Zusammenarbeit mit Generalstaatsanwälten aus verschiedenen Bundesstaaten und Gerichtsbarkeiten Google gemeinsam und beschuldigte es, Milliarden von Dollar an Technologieunternehmen wie Apple und Samsung, Smartphone-Hersteller und Mobilfunkanbieter gezahlt zu haben, um Google Search als Standardauswahl für Mobiltelefone und Webbrowser festzulegen und Exklusivvereinbarungen zu unterzeichnen. Das heißt, wenn sich diese Partner dafür entscheiden, einen Anteil an Googles Suchumsatz zu erhalten, dürfen sie keine anderen Suchmaschinen vorinstallieren und bewerben.

Dieser Fall gilt als der bedeutendste Technologie-Kartellrechtsfall seit dem Kartellrechtsstreit zwischen dem Justizministerium und Microsoft in den 1990er Jahren. Selbst unter der Biden-Regierung schreitet der Fall voran. Dalquist sagte: „Die lange Geschichte des Falls zeigt, dass beide Parteien gegen Googles Vorgehen sind.“

Dalquist sagte auch, dass Google selbst im Bereich der künstlichen Intelligenz derzeit hinter OpenAI zurückliegt, aber Googles Monopol in der Suche dazu beiträgt, seine KI-Produkte zu verbessern, was auch eine Möglichkeit ist, Benutzer dazu zu bringen, seine Suchmaschine zu nutzen.

Obwohl das von dem Kartellrechtsfall betroffene Geschäft nur 11 % des gesamten Werbeumsatzes von Google ausmacht, kann das Kerngeschäftsmodell des Unternehmens auch im Falle einer Ausgliederung relativ stabil bleiben.

Dies ist aber immer noch ein Rechtsstreit, den Google sich nicht leisten kann zu verlieren. Daher erklärte Google, dass es Berufung einlegen wird, sobald ein endgültiges Urteil gefällt wurde.

Außerhalb der Vereinigten Staaten ist Google in eine globale Anti-Monopol-Welle verwickelt.

Am 15. April Ortszeit stellte die japanische Fair Trade Commission fest, dass Google gegen das Anti-Monopol-Gesetz auf dem japanischen Markt verstoßen hat, und erließ eine Unterlassungsverfügung, in der es aufgefordert wurde, seine unlauteren Wettbewerbspraktiken unverzüglich einzustellen.

Laut der offiziellen Ankündigung stellte die japanische Seite fest, dass Google bei der Unterzeichnung von Lizenzvereinbarungen mit mindestens sechs Herstellern von Mobiltelefonen mit Android-System unter der Bedingung, die Installation seines App-Stores Google Play zu erlauben, von diesen Herstellern verlangte, Software wie Google Search und den Chrome-Browser auf den von ihnen produzierten Mobiltelefonen vorzuinstallieren, und die Software-ICONS sollten sich an einer prominenten Stelle auf dem Mobiltelefonbildschirm befinden. Darüber hinaus hat Google auch Vereinbarungen zur Gewinnbeteiligung mit mindestens vier Herstellern von Mobiltelefonen mit Android-System unterzeichnet, in denen von diesen Herstellern verlangt wird, keine Software der Wettbewerber auf ihren Telefonen vorzuinstallieren.

Die japanische Anti-Monopol-Behörde hat von Google sofortige Korrekturen und die Einrichtung eines Überwachungssystems gefordert, das sich aus unabhängigen Dritten zusammensetzt.

Inzwischen wurde Google auch auf dem chinesischen Markt wegen des Verdachts auf Verstöße gegen das Anti-Monopol-Gesetz der Volksrepublik China untersucht. Die konkreten Ergebnisse der Bearbeitung müssen noch von den Behörden bekannt gegeben werden.

In Europa, das eine lange Geschichte in Bezug auf Anti-Monopol- und Anti-Unfair-Competition-Gesetze hat, war Google schon immer ein „Ehrengast“ für die Aufsichtsbehörden.

Bereits 2017 verhängte die Europäische Union eine Geldstrafe in Höhe von 2,42 Milliarden Euro gegen Google, weil Googles Preisvergleichsdienst Shopping seine dominante Position auf dem Suchmaschinenmarkt missbraucht hatte, indem er seinen eigenen Preisvergleichsdienst (Google Shopping) in Suchergebnissen priorisierte, und forderte Google auf, dies zu korrigieren und Wettbewerbern einen fairen Wettbewerb zu ermöglichen. Dieser Fall ist auch die erste große Kartellstrafe, die die Europäische Union gegen einen Technologiegiganten verhängt hat.

Im Jahr 2018 forderte die Europäische Union Google erneut auf, das Bündelungsverhalten einzustellen und Geräteherstellern die Wahl zu lassen, Anwendungen vorzuinstallieren, da Google die Hersteller von Mobiltelefonen zwang, Google Search und den Chrome-Browser vorzuinstallieren, und die Hersteller durch wirtschaftliche Anreize daran hinderte, konkurrierende Anwendungen vorzuinstallieren, und die Hersteller daran hinderte, inoffizielle Android-Systeme (z. B. Fork-Versionen) zu verwenden. Und sie verhängte die höchste Kartellstrafe in Höhe von 4,34 Milliarden Euro in der Geschichte der Europäischen Union.

Im Jahr 2019 reichte die Europäische Union einen Online-Werbe-Monopol-Fall gegen Google ein und beschuldigte es, Websites von Drittanbietern daran zu hindern, Werbung von Wettbewerbern (wie Microsoft und Yahoo) über AdSense-Werbedienstverträge anzuzeigen, wodurch der Wettbewerb im Markt behindert wurde. Google wurde untersagt, Exklusivklauseln in Werbeverträgen festzulegen, wurde verpflichtet, Werbekooperationskanäle zu eröffnen, und wurde mit einer Geldstrafe von 1,49 Milliarden Euro belegt.

Die drei von der Europäischen Union eingereichten Klagen haben kumulativ eine Geldstrafe in Höhe von 8,25 Milliarden Euro für Google gefordert. Obwohl Google gegen die ersten beiden Fälle Berufung einlegte, gab das EU-Gericht am Morgen des 10. September 2024 bekannt, dass es das Urteil des Untergerichts aufrechterhalten würde. Google konnte die EU-Geldstrafe von 2,4 Milliarden Euro für seine monopolistischen Praktiken nicht aufheben.

Natürlich sind diese Geldstrafen unbedeutend, wenn man sie mit Googles Umsatz von 350,02 Milliarden US-Dollar und dem Nettogewinn von 100,12 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 vergleicht.

Im Laufe der Jahre hat Google zahlreiche Kämpfe in Anti-Monopol-Untersuchungen durchgemacht. Google-CEO Pichai sagte: „Ich bin mir bewusst, dass wir weltweit unter die Lupe genommen werden.“ Dies hängt eng mit unserer Größe und unseren Erfolgen zusammen.

Obwohl diese Aufspaltung mit großer Kraft kommt, glauben einige Analysten, dass das US-Bundesgericht auf der Grundlage der Erfahrungen des „Microsoft-Aufspaltungsfalls“ in letzter Minute wahrscheinlich zurücktreten wird. Schließlich liegt es nicht im Interesse der Vereinigten Staaten selbst, ein amerikanisches Unternehmen zu bitten, seine Marktposition wirklich aufzugeben. Es geht eher darum, von Google zu verlangen, Anpassungen vorzunehmen.

Gegenwärtig ist die wahrscheinlichste Umsetzung, von Google zu verlangen, Exklusivvereinbarungen zu beenden und Werbehandelsplattformen und andere Unternehmen zu verkaufen.

Nehmen Sie die Zusammenarbeit zwischen Apple und Google als Beispiel. Apples Festlegung von Google als Standardsuchmaschine des Safari-Browsers kann einen Jahresumsatz von 20 Milliarden US-Dollar von Google generieren, während die Aufsichtsbehörden Apple und Google drängen, ihre Zusammenarbeit zu beenden.

In dieser Hinsicht ist Apple noch ängstlicher. Selbst wenn die Zusammenarbeit beendet wird, muss Apple möglicherweise immer noch Google Search für die Benutzererfahrung priorisieren, verliert aber eine riesige Menge an Einnahmen. Zuvor wurde Apples Versuch, sich an Googles Kartellrechtsuntersuchung zu beteiligen, vom Gericht abgelehnt.

Im Jahr 2015 überstieg Googles Marktanteil auf dem globalen Suchmaschinenmarkt erstmals 90 %, und diese Zahl wurde auf der Grundlage der fast vollständigen Aufgabe des chinesischen Festlandmarktes erreicht. Dies ist ein unvorstellbares Wunder für jede Branche.

Was Googles Dominanz auf dem Suchmarkt erschüttern kann, sind weder die Europäische Union noch die Bundesrichter der Vereinigten Staaten. Es können nur neue Technologien und neue Modelle sein.

„ChatGPT wird zum Synonym für künstliche Intelligenz, so wie Google zum Synonym für Suche geworden ist.“ „

Nachdem ChatGPT 2022 auf den Markt kam, stand das Geschäftsmodell von Suchmaschinen vor beispiellosen Herausforderungen, und KI-Roboter-Dialogsoftware versucht alle, Googles Position zu ersetzen.

Es wird weithin angenommen, dass Unternehmen, darunter Microsoft und OpenAI, die Gelegenheit nutzen werden, ihre Investitionen in die Förderung von Apple-Geräten zu erhöhen, sobald die Zusammenarbeit zwischen Apple und Google beendet ist. Dies könnte auch das Ergebnis sein, das sich die US-Kartellbehörden wünschen.

Im Dezember 2024 kündigte OpenAI an, die ChatGPT-Suchfunktion für alle Benutzer zu öffnen und direkt mit Google zu konkurrieren. Es betonte auch besonders, dass das Unternehmen nicht beabsichtige, Werbung in die Gespräche aufzunehmen. Laut Statistiken von Drittanbietern sank Googles Anteil am Suchmaschinenmarkt im vierten Quartal 2024 erstmals seit einem Jahrzehnt unter 90 %.

Wenn man lange auf dem Gipfel des Berges gestanden hat, wird der Fokus nicht mehr auf den erreichten Leistungen liegen.

Im Vergleich zu den Fortschritten von Google ist die Außenwelt begieriger darauf, den Niedergang dieses Silicon-Valley-Königs zu sehen. Im Jahr 2023 machte Googles hastig gestarteter Such-Chatbot Bard eine Reihe von elementaren Fehlern und zog Spott von allen Seiten auf sich.

Obwohl Pichai die langsamen Fortschritte auf Googles größere Vorsicht und Verantwortung in Bezug auf KI-Ethik und -Sicherheit zurückführte und betonte, dass sich die Entwicklung der KI noch in einem frühen Stadium befinde, ging er sogar so weit, sich zu verteidigen, dass „Google nicht existierte, als das Internet zum ersten Mal entstand“, und weigerte sich zuzugeben, dass OpenAI die beste Gelegenheit in der Branche ergriff.

Innerhalb des Unternehmens hat Google jedoch umfassende Anpassungen vorgenommen, indem es die beiden führenden Teams im KI-Bereich, Google Brain und DeepMind, zusammenführte, um abwandernde Talente zurückzugewinnen und seine Ressourceninvestitionen in den KI-Bereich kontinuierlich zu erhöhen.

Im Februar 2024 atmete Pichai endlich auf, als Googles Gemini 1.5-Version OpenAI in mehreren Benchmark-Tests übertraf.

Zuvor hatte Google ein wichtiges Ziel für 2025 festgelegt: Gemini im Verbrauchersektor zu erweitern. Google-Führungskräfte glauben, dass die monatliche Preisgestaltung von 20 US-Dollar für die erweiterte Version von Gemini im Vergleich zu den monatlichen Abonnementgebühren von 200 US-Dollar für die erweiterte Version von ChatGPT sehr kostengünstig ist und die Anzahl der Anwendungsbenutzer 500 Millionen übersteigen kann.

Historisch gesehen ist es nicht immer notwendig, der Erste zu sein, aber man muss über hervorragende Ausführungsfähigkeiten verfügen und ein Vorreiter unter ähnlichen Produkten sein.

Anfang April veröffentlichte Google Deep Research, angetrieben von Gemini 2.5 Pro, und veröffentlichte direkt die Bewertungstabelle mit OpenAI Deep Research, wobei betont wurde, dass alle Leistungen weit voraus waren, was einmal mehr bewies, dass es führend im Bereich der Suchmaschinen ist.

Um das Installationsvolumen zu erhöhen, wiederholte Google erneut seinen alten Trick und zahlte Mobiltelefonherstellern, um seine Gemini-Anwendung vorzuinstallieren. Laut den während des Gerichtsverfahrens offengelegten Dokumenten hat Google eine Vereinbarung mit Samsung getroffen, um ihm jeden Monat „eine große Summe“ zu zahlen, um Gemini-KI-Anwendungen auf Geräten wie Smartphones vorzuinstallieren. Die Vereinbarung kann spätestens bis 2028 verlängert werden.

Natürlich steht außer Frage, dass ein Preiskrieg der effektivste Weg ist, um Benutzer anzuziehen.

Am 16. April Ortszeit veröffentlichte OpenAI die o-Serie multimodaler Inferenz-Großmodelle o3 und o4-mini. Das o4-mini, das einen Kosten-Leistungs-Ansatz verfolgt, kostet 1,1 US-Dollar pro Million Token für die Eingabe und 4,4 US-Dollar pro Million Token für die Ausgabe.

Einen Tag später startete Google umgehend die Gemini 2.5 Flash-Version und senkte die Preise für die gleichen Funktionen auf 0,15 US-Dollar und 3,5 US-Dollar. OpenAI reagierte am selben Tag sofort mit der Einführung eines „flexiblen Abrechnungs“-Pakets für das o4-mini, das den Preis auf verschleierte Weise halbierte, indem es die Rechengeschwindigkeit senkte.

OpenAIs Absicht, sich mit Google zu messen und zu versuchen, diesen „alten König“ zu Fall zu bringen, ist allzu offensichtlich.

Aber das aggressive OpenAI hat auch seine Probleme.

Da die Partnerschaft zwischen OpenAI und Microsoft zunehmend fragmentiert, glaubt die Außenwelt, dass OpenAI, das immer noch Cloud-Dienste mieten muss, es schwer haben wird, mit Google Schritt zu halten, das über eine eigene Cloud verfügt. Wenn Google nur Preiskriege führt, wird es schneller gewinnen. Aber wenn es um den Wettbewerb in der Technologie geht, lassen sich die grundlegendsten Fortschritte im KI-Bereich auf Google Research zurückführen.

In gewissem Umfang besteht Googles größtes Problem derzeit darin, dass das Vertrauen des Kapitalmarktes in das Unternehmen trotz seiner guten technologischen Akkumulation und stabilen Geschäftsergebnisse unzureichend zu sein scheint, und Vertrauen ist wichtiger als Gold.

Zu Beginn des Jahres gab Google bekannt, dass seine Investitionsausgaben in diesem Jahr bis zu 75 Milliarden US-Dollar betragen werden. Der KI-Wettbewerb hat sich vollständig in einen Geldverbrennungskrieg verwandelt, und der Kapitalmarkt ist zunehmend besorgt über die Nachhaltigkeit der Kapitalrendite.

Obwohl die meisten Wall-Street-Investmentinstitute im Allgemeinen optimistisch in Bezug auf Googles Aussichten sind und eine „Kaufen“-Bewertung beibehalten, liegt Googles dynamisches Kurs-Gewinn-Verhältnis bei weniger als dem 17-fachen. Es ist nicht nur das billigste unter den „Sieben Schwestern“, sondern unterschreitet auch das Durchschnittsniveau des S&P 500.

Das größte Risiko für Google besteht darin, dass seine Gewinne zu sehr vom Werbegeschäft abhängen. In den letzten fünf Jahren hat das Werbegeschäft mehr als 70 % des Umsatzes des Unternehmens ausgemacht, und Suchwerbung ist der Kern des Kerns.

In dem von Trump initiierten Zolltarifsturm hat Google, das stärker auf Online-Dienste angewiesen ist, im Vergleich zu Apple und NVIDIA, die sich stärker auf physische Lieferketten verlassen, möglicherweise die geringsten direkten Auswirkungen erlitten. Aber gerade weil man sich keine Sorgen machen muss, die Lieferkette zu beeinträchtigen, wird die neue Untersuchung gegen Google eher zu einem „Ziel“ für andere Länder, um Stellung zu beziehen und Gegenmaßnahmen anzubieten. Kürzlich hat die Europäische Union erklärt, dass sie Nichtkonformitätsuntersuchungen gegen US-Tech-Giganten wie Google durchführen wird.

Diese laufenden und potenziellen Untersuchungen haben sich alle auf Googles Bewertung ausgewirkt.

Tatsächlich war Googles Bewertung bereits vor dem Aufkommen von ChatGPT stark beeinträchtigt worden. Mit der Popularität von Social-Media-Plattformen wie Tik und Tok sind sich immer mehr Menschen daran gewöhnt, Suchanfragen direkt auf den Plattformen durchzuführen, anstatt Suchmaschinen separat zu öffnen. In Verbindung mit der mangelnden Verbesserung des allgemeinen wirtschaftlichen Umfelds reduzieren alle Branchen ihre Investitionen in Werbung, und der digitale Marketingmarkt bleibt schleppend.

Da Werbe-Push die Benutzererfahrung beeinträchtigt, versuchen immer mehr Benutzer, alle möglichen Wege zu finden, um verwandte Funktionen zu blockieren.

Im März entfernte Chrome zwangsweise uBlock Origin, ein Open-Source-Browser-Ad-Blocking-Plugin mit über 40 Millionen Benutzern. Dieser Vorfall sorgte im „Geek-Kreis“ im Ausland für Aufsehen. Zuvor hatte Google erklärt, dass es Werbeblocker-Tools nicht absichtlich unterdrücken, sondern aus Sicherheitsgründen Einschränkungen für einige Funktionen von Plugins auferlegen würde. Der Wechsel von hinterhältigen Taktiken zu offenen Verboten zeigt auch Googles Angst.

Da sein ursprüngliches Geschäft von Aufsichtsbehörden belagert wird und neue Wettbewerber seinen Anteil am Online-Werbemarkt schmälern, ist die Bedeutung des Gewinns des KI-Marktes für Google selbsterklärend.

Google ist bei weitem die größte Traffic-Quelle im Internet, und Suchmaschinenprodukte haben eindeutig einen kritischen Wendepunkt der Transformation erreicht. Google muss die richtige Menge an KI einsetzen, um sicherzustellen, dass es der größte Traffic-Port bleibt.

In der Branche herrscht weitgehend Einigkeit darüber, dass der KI-Markt nicht von einem einzigen Modell dominiert werden wird. Daher verstärken alle Unternehmen ihre Bemühungen, mehr Mitspracherecht zu erhalten.

Gegenwärtig sind Agenten, die die Umgebung wahrnehmen, Entscheidungen treffen und Maßnahmen ergreifen können, zur Kernrichtung des Wettbewerbs im Bereich der großen Modelle geworden, und ein neues Ökosystem nimmt ebenfalls Gestalt an. Im April startete Google ein neues Interoperabilitätsprotokoll namens Agent2Agent, mit dem eine sichere und standardisierte Zusammenarbeit zwischen KI-Agenten über verschiedene Plattformen und Ökosysteme hinweg ermöglicht und die Interoperabilität zwischen Agenten verbessert werden soll. Brancheninsider glauben, dass dies ein wichtiges Signal dafür ist, dass Google möchte, dass sich KI von einem isolierten System zu einem offenen und kollaborativen Ökosystem entwickelt.

Diese Vereinbarung hat jedoch keine gemeinsame Unterstützung von OpenAI erhalten.

Diesen Dienstag wird Nick Turley, der Leiter der ChatGPT-Produkte bei OpenAI, vor Gericht aussagen. In einer schwierigen Zeit für Google wird OpenAI die Gelegenheit sicherlich nicht verpassen, den „gefallenen Hund zu schlagen“.