Seluruh dunia "mengepung dan menekan" Google

Google sedang menghadapi krisis kelangsungan hidup yang paling parah dalam sejarahnya.

Menurut laporan media, pada hari Senin waktu setempat di Amerika Serikat, pada sidang penyembuhan kasus antitrust Google, US Department of Justice prosecutor David Dalquist said that Google needs to be subject to strong measures to prevent it from using artificial intelligence products to further consolidate its dominant position in the field of online searchPengacara itu berkata, "Kami berada di titik balik". Pengadilan memiliki kesempatan untuk memperbaiki monopoli internet kontemporer dan memulihkan persaingan dalam beberapa dekade mendatang.

Sidang ini adalah putusan yang dibuat pada tanggal 17 April.Hakim Federal Virginia Leona Brinkma memutuskan bahwa Google telah melanggar hukum antimonopoli baik di platform perdagangan iklan dan server iklan (i.e., alat yang digunakan oleh situs web untuk menjual ruang iklan) pasar.Perencanaan untuk menghabiskan tiga minggu untuk mendengar argumen dan bukti tentang apa tindakan perbaikan yang harus diambil untuk mengembalikan persaingan pasar.

Menurut klaim Departemen Kehakiman AS dalam dokumen pengadilan, Google harus membayar harga yang tinggi untuk perilaku monopoli.mengharuskan penjualan paksa browser Chrome, mengakhiri perjanjian untuk mesin pencari Google untuk mendapatkan status default pada perangkat seperti smartphone, dan mengharuskan pemberian hak akses data kepada pesaing.

Ini berarti bahwa bisnis iklan Google senilai 31 miliar dolar AS berisiko dipisahkan.

Minggu lalu, Lee Anne Mulholland, wakil presiden urusan peraturan Google, mengatakan dalam sebuah posting blog bahwa jika pengadilan mengadopsi tindakan perbaikan yang diusulkan oleh Departemen Kehakiman,"itu akan mengekang inovasi di Amerika Serikat pada saat yang kritis".

Ini bukan pertama kalinya Google kehilangan gugatan antimonopoli baru-baru ini.memutuskan bahwa mesin pencari dominan Google adalah monopoli ilegal.

Bisa dikatakan bahwa situasi Google menjadi semakin sulit. gugatan antimonopoli Google dimulai selama pemerintahan pertama Trump. pada tahun 2020, Departemen Kehakiman AS,Bersama dengan jaksa agung dari berbagai negara bagian dan yurisdiksi, bersama-sama menuntut Google, menuduhnya membayar miliaran dolar untuk perusahaan teknologi seperti Apple dan Samsung, produsen smartphone,dan penyedia layanan nirkabel sebagai imbalan untuk mengatur Google Search sebagai pilihan default untuk ponsel dan browser web, dan menandatangani perjanjian eksklusif. Artinya, jika mitra ini memilih untuk menerima bagian dari pendapatan pencarian Google, mereka tidak dapat pra-menginstal dan mempromosikan mesin pencari lain.

Kasus ini dianggap sebagai kasus antitrust teknologi yang paling signifikan sejak gugatan antitrust antara Departemen Kehakiman dan Microsoft pada 1990-an.Kasus ini masih berlangsung.Dalquist mengatakan, "Sejarah panjang kasus ini menunjukkan bahwa kedua belah pihak menentang tindakan Google".

Dalquist juga mengatakan bahwa bahkan di bidang kecerdasan buatan, Google saat ini tertinggal di belakang OpenAI, tetapi monopoli Google dalam pencarian membantu meningkatkan produk AI,yang juga merupakan cara untuk membimbing pengguna untuk menggunakan mesin pencari.

Meskipun bisnis yang ditargetkan oleh kasus antitrust hanya menyumbang 11% dari total pendapatan iklan Google, bahkan di hadapan spin-off,model bisnis inti perusahaan mungkin masih relatif stabil.

Tapi ini masih merupakan gugatan yang tidak bisa Google kalahkan. Oleh karena itu, Google menyatakan bahwa setelah putusan akhir dibuat, mereka akan mengajukan banding.

Kecuali di Amerika Serikat, Google terlibat dalam gelombang anti-monopoli global.

Pada tanggal 15 April waktu setempat, Komisi Perdagangan Adil Jepang memutuskan bahwa Google telah melanggar Undang-Undang Anti-Monopoli di pasar Jepang dan mengeluarkan perintah penahanan,menuntut agar segera menghentikan praktik persaingan yang tidak adil.

Menurut pengumuman resmi, pihak Jepang menentukan bahwa ketika Google menandatangani perjanjian lisensi dengan setidaknya enam produsen ponsel sistem Android,dengan syarat mengizinkan pemasangan toko aplikasi Google Play, perusahaan-perusahaan ini diwajibkan untuk menginstal perangkat lunak seperti Google Search dan browser Chrome pada ponsel yang mereka produksi,dan perangkat lunak ICONS harus berada di posisi yang menonjol pada layar ponselSelain itu, Google juga telah menandatangani perjanjian pembagian keuntungan dengan setidaknya empat produsen ponsel sistem Android,Membutuhkan produsen ini untuk tidak menginstal perangkat lunak pesaing di ponsel mereka.

Badan antimonopoli Jepang telah menuntut Google untuk segera melakukan koreksi dan membangun sistem pengawasan yang terdiri dari pihak ketiga yang independen.

Sementara itu, Google juga telah diselidiki di pasar Cina karena dicurigai melanggar Undang-Undang Anti-Monopoli Republik Rakyat China.Hasil pengolahan spesifik belum diungkapkan oleh pihak berwenang.

Di Eropa, yang memiliki sejarah panjang dalam anti-monopoli dan anti-persaingan yang tidak adil, Google selalu menjadi "tamu kehormatan" bagi regulator.

Pada awal 2017, Uni Eropa mendenda Google 2.42 billion euros on the grounds that Google's Shopping price comparison service abused its dominant position in the search engine market by giving priority to displaying its own shopping price comparison service (Google Shopping) in search resultsKasus ini juga merupakan sanksi antimonopoli besar pertama yang dikenakan oleh Uni Eropa terhadap raksasa teknologi.

Pada tahun 2018, the European Union again demanded that Google stop the bundling behavior and allow device manufacturers to choose to pre-install applications on the grounds that Google forced mobile phone manufacturers to pre-install Google Search and Chrome browser, dan melarang produsen dari pra-install aplikasi yang bersaing melalui insentif ekonomi dan mencegah produsen dari menggunakan sistem Android tidak resmi (seperti versi fork).Dan itu mengeluarkan denda antitrust tertinggi dari 40,34 miliar euro dalam sejarah Uni Eropa.

Pada tahun 2019, Uni Eropa mengajukan kasus monopoli iklan online terhadap Google,menuduhnya membatasi situs web pihak ketiga dari menampilkan iklan pesaing (seperti Microsoft dan Yahoo) melalui kontrak layanan iklan AdSenseGoogle dilarang menetapkan klausul eksklusif dalam kontrak periklanan, diwajibkan membuka saluran kerja sama periklanan, dan didenda 1.49 miliar euro

Tiga gugatan yang diajukan oleh Uni Eropa secara kumulatif menuntut denda sebesar 8,25 miliar euro untuk Google.,Pada tahun 2024, pengadilan Uni Eropa mengumumkan bahwa mereka akan menegakkan putusan pengadilan tingkat bawah.

Tentu saja denda ini tidak signifikan jika dibandingkan dengan pendapatan Google sebesar 350,02 miliar dolar AS dan laba bersih sebesar 100,12 miliar dolar AS pada tahun 2024.

Selama bertahun-tahun, Google telah melalui banyak pertempuran dalam penyelidikan anti-monopoli." Ini terkait erat dengan skala dan prestasi kami.

Meskipun perpecahan ini datang dengan kekuatan besar, beberapa analis percaya bahwa berdasarkan pengalaman "kasus pemisahan Microsoft", pengadilan federal AS kemungkinan akan mundur pada menit terakhir.Setelah semua, meminta sebuah perusahaan Amerika untuk benar-benar melepaskan posisi pasarnya bukan dalam kepentingan Amerika Serikat sendiri.

Saat ini, implementasi yang paling mungkin adalah mengharuskan Google untuk mengakhiri perjanjian eksklusif dan menjual platform perdagangan iklan dan bisnis lainnya.

Ambil kerjasama antara Apple dan Google sebagai contoh.Pengaturan Google oleh Apple sebagai mesin pencari default dari browser Safari dapat menghasilkan pendapatan tahunan sebesar 20 miliar dolar AS dari Google, sementara lembaga pengawas mendesak Apple dan Google untuk mengakhiri kerja sama mereka.

Dalam hal ini, Apple bahkan lebih cemas. Bahkan jika kerja sama diakhiri, Apple mungkin masih perlu memprioritaskan Google Search untuk pengalaman pengguna, tetapi akan kehilangan sejumlah besar pendapatan.Sebelumnya, upaya Apple untuk terlibat dalam penyelidikan antitrust Google ditolak oleh pengadilan.

Pada tahun 2015, pangsa pasar Google di pasar mesin pencari global melebihi 90% untuk pertama kalinya, dan angka ini dicapai berdasarkan hampir menyerah pasar daratan Cina.Ini adalah keajaiban yang tak terbayangkan untuk industri manapun..

Apa yang bisa mengguncang dominasi Google di pasar pencarian bukanlah Uni Eropa atau hakim federal Amerika Serikat.

"ChatGPT menjadi sinonim dengan kecerdasan buatan, sama seperti Google telah menjadi sinonim dengan pencarian".

Setelah ChatGPT muncul pada tahun 2022, model bisnis mesin pencari telah menghadapi tantangan yang belum pernah terjadi sebelumnya, dan perangkat lunak dialog robot AI semuanya berusaha mengganti posisi Google.

Diyakini secara luas bahwa setelah kerjasama antara Apple dan Google diakhiri,perusahaan termasuk Microsoft dan OpenAI akan mengambil kesempatan untuk meningkatkan investasi mereka dalam mempromosikan perangkat AppleIni juga bisa menjadi hasil yang diinginkan oleh otoritas antitrust AS.

Pada bulan Desember 2024, OpenAI mengumumkan bahwa mereka akan membuka fungsi Pencarian ChatGPT untuk semua pengguna, bersaing langsung dengan Google.Hal ini juga secara khusus menekankan bahwa perusahaan tidak berniat untuk menambahkan iklan dalam percakapanMenurut statistik pihak ketiga, pada kuartal keempat 2024, pangsa pasar mesin pencari Google turun di bawah 90% untuk pertama kalinya dalam satu dekade.

Jika seseorang telah berdiri di puncak gunung untuk waktu yang lama, fokusnya tidak lagi akan pada pencapaian yang dicapai.

Dibandingkan dengan kemajuan yang dilakukan oleh Google, dunia luar lebih ingin melihat penurunan raja Silicon Valley ini.Chatbot pencarian yang diluncurkan dengan tergesa-gesa oleh Google Bard membuat beberapa kesalahan dasar, menarik ejekan dari semua pihak.

Meskipun Pichai mengaitkan kemajuan yang lambat dengan lebih banyak kewaspadaan dan tanggung jawab Google dalam etika dan keamanan AI, menekankan bahwa pengembangan AI masih dalam tahap awal,Dia bahkan pergi sejauh mempertahankan bahwa "Google tidak ada ketika Internet pertama kali muncul", menolak untuk mengakui bahwa OpenAI merebut kesempatan terbaik di industri.

Namun, di dalam perusahaan, Google telah membuat penyesuaian yang luas, menggabungkan dua tim terkemuka di bidang AI, Google Brain dan DeepMind,untuk menarik kembali talenta yang keluar dan terus meningkatkan investasi sumber daya di bidang AI.

Pada Februari 2024, Pichai akhirnya terengah-engah saat versi Gemini 1.5 Google melampaui OpenAI dalam beberapa tes patokan.

Sebelumnya, Google menetapkan tujuan utama untuk tahun 2025: untuk memperluas Gemini di sektor konsumen.harga $ 20 bulanan untuk versi lanjutan Gemini sangat hemat biaya, dan jumlah pengguna aplikasi dapat melebihi 500 juta.

Secara historis, tidak selalu perlu menjadi yang pertama, tapi Anda harus memiliki kemampuan eksekusi yang luar biasa dan menjadi pemimpin di antara produk serupa.

Pada awal April, Google merilis Deep Research yang didorong oleh Gemini 2.5 Pro, langsung memposting grafik perbandingan evaluasi dengan OpenAI Deep Research, menekankan bahwa semua kinerja jauh di depan,sekali lagi menunjukkan bahwa ia adalah pemimpin di bidang mesin pencari.

Untuk meningkatkan volume instalasi, Google mengulangi trik lama lagi, membayar produsen ponsel untuk pra-install aplikasi Gemini.Menurut dokumen yang diungkapkan selama persidangan, Google telah mencapai kesepakatan dengan Samsung untuk membayar "jumlah besar" uang setiap bulan untuk pra-install aplikasi Gemini AI pada perangkat seperti smartphone.Perjanjian ini dapat diperpanjang hingga 2028 paling lambat.

Tentu saja, tidak ada keraguan bahwa perang harga adalah cara yang paling efektif untuk menarik pengguna.

Pada tanggal 16 April waktu setempat, OpenAI merilis seri o dari model besar inferensi multimodal o3 dan o4-mini.1 per juta token untuk input dan $ 4.4 per juta token untuk output.

Satu hari kemudian, Google segera meluncurkan versi Gemini 2.5 Flash, menurunkan harga fungsi yang sama menjadi $ 0,15 dan $ 3.5OpenAI segera merespon pada hari yang sama dengan meluncurkan paket "fleksibel tagihan" untuk o4-mini, yang mengurangi harga setengah dengan cara menyamar dengan menurunkan kecepatan komputasi.

Niat OpenAI untuk menghadapi Google dan mencoba menjatuhkan "raja tua" ini terlalu jelas.

Tapi OpenAI yang agresif juga tidak tanpa masalah.

Sebagai kemitraan antara OpenAI dan Microsoft menjadi semakin terfragmentasi, dunia luar percaya bahwa OpenAI, yang masih perlu menyewa layanan cloud,akan sulit untuk mengikuti GoogleJika Google hanya terlibat dalam perang harga, ia akan menang lebih cepat.kemajuan paling mendasar di bidang AI dapat ditelusuri kembali ke Google Research.

Dalam beberapa hal, masalah terbesar Google saat ini adalah bahwa meskipun ia memiliki akumulasi teknologi yang baik dan kinerja bisnis yang stabil, kepercayaan pasar modal terhadapnya tampaknya tidak cukup,Dan kepercayaan diri lebih penting dari emas.

Pada awal tahun, Google mengumumkan bahwa pengeluaran modal tahun ini akan setinggi 75 miliar dolar AS.dan pasar modal semakin prihatin tentang keberlanjutan laba atas investasi.

Meskipun sebagian besar lembaga investasi Wall Street umumnya optimis tentang prospek Google dan mempertahankan peringkat "beli", rasio harga-keuntungan Google yang dinamis kurang dari 17 kali.Ini bukan hanya yang termurah di antara "Tujuh Suster", tetapi juga berada di bawah tingkat rata-rata S&P 500.

Risiko terbesar bagi Google adalah bahwa keuntungannya terlalu bergantung pada bisnis periklanan.dan iklan pencarian adalah inti dari inti.

Dalam badai tarif yang dimulai oleh Trump, dibandingkan dengan Apple dan NVIDIA, yang lebih bergantung pada rantai pasokan fisik, Google, yang lebih bergantung pada layanan online,mungkin mengalami dampak langsung yang paling sedikitNamun, tepat karena tidak perlu khawatir tentang mempengaruhi rantai pasokan,investigasi baru terhadap Google lebih mungkin menjadi "target" bagi negara lain untuk mengambil sikap dan menawarkan tindakan balasanBaru-baru ini, Uni Eropa telah menyatakan bahwa mereka akan melakukan penyelidikan ketidakpatuhan terhadap raksasa teknologi AS seperti Google.

Penyelidikan yang sedang berlangsung dan yang berpotensi ini semua telah berdampak pada penilaian Google.

Bahkan, bahkan sebelum ChatGPT muncul, valuasi Google sudah sangat terpengaruh.semakin banyak orang terbiasa melakukan pencarian langsung di platform daripada membuka mesin pencari secara terpisahDitambah dengan kurangnya perbaikan pada lingkungan ekonomi secara keseluruhan, semua industri mengurangi investasi mereka dalam periklanan, dan pasar pemasaran digital tetap lamban.

Karena push iklan mempengaruhi pengalaman pengguna, semakin banyak pengguna mencoba segala cara untuk memblokir fungsi terkait.

Pada bulan Maret, Chrome secara paksa menghapus uBlock Origin, plugin pemblokiran iklan browser open-source dengan lebih dari 40 juta pengguna.Google telah menyatakan bahwa mereka tidak akan sengaja menekan alat pemblokiran iklan tetapi memberlakukan pembatasan pada beberapa fungsi plugin untuk alasan keamananPergeseran dari taktik licik ke larangan terbuka juga mengungkapkan keprihatinan Google.

Dengan bisnis aslinya yang dikepung oleh regulator dan pesaing baru yang mengikis pangsa pasar iklan online,pentingnya memenangkan pasar AI untuk Google adalah hal yang jelas.

Google adalah sumber lalu lintas terbesar di Internet, dan produk mesin pencari telah mencapai titik kritis transformasi.Google harus menggunakan jumlah AI yang tepat untuk memastikan bahwa itu tetap menjadi pelabuhan lalu lintas terbesar.

Ada konsensus luas di industri bahwa pasar AI tidak akan didominasi oleh model tunggal. Oleh karena itu, semua perusahaan meningkatkan upaya mereka untuk mendapatkan suara yang lebih besar.

Saat ini, agen yang dapat merasakan lingkungan, membuat keputusan dan mengambil tindakan telah menjadi arah inti persaingan di bidang model besar,dan ekosistem baru juga sedang terbentukPada bulan April, Google meluncurkan protokol interoperabilitas baru yang disebut Agent2Agent, yang bertujuan untuk memungkinkan kolaborasi yang aman dan standar antara agen AI di berbagai platform dan ekosistem,dan untuk meningkatkan interoperabilitas antara agenOrang-orang dalam industri percaya bahwa ini adalah sinyal penting bahwa Google ingin AI bergerak dari sistem yang terisolasi ke ekosistem terbuka dan kolaboratif.

Namun, perjanjian ini tidak mendapat dukungan bersama dari OpenAI.

Pada hari Selasa ini, Nick Turley, kepala produk ChatGPT di OpenAI, akan bersaksi di pengadilan.