O mundo inteiro está "assediando e suprimindo" o Google

O Google está encontrando a crise de sobrevivência mais grave em sua história.

De acordo com relatos da mídia, na segunda -feira, horário local nos Estados Unidos, na audiência de remediação de casos antitruste do Google, o promotor do Departamento de Justiça dos EUA, David Dalquist, disse que o Google precisa estar sujeito a medidas fortes para impedir que ele use produtos de inteligência artificial para consolidar ainda mais sua posição dominante no campo da pesquisa on -line. O advogado disse: "Estamos em um ponto de virada". Os tribunais têm a oportunidade de corrigir os monopólios da Internet contemporânea e restaurar a competição nas próximas décadas.

Esta audiência foi uma decisão feita em 17 de abril. Naquela época, o juiz federal da Virgínia, Leona Brinkma, decidiu que o Google havia violado as leis antitruste na plataforma de negociação de publicidade e no servidor de publicidade (ou seja, a ferramenta usada por sites para vender espaços de publicidade). Foi planejado passar três semanas ouvindo argumentos e evidências sobre quais medidas corretivas devem ser tomadas para restaurar a concorrência do mercado.

De acordo com as reivindicações do Departamento de Justiça dos EUA em documentos judiciais, o Google deve pagar um preço alto por seu comportamento monopolista. As medidas punitivas incluem: exigindo a venda forçada do navegador Chrome, encerrar o contrato para o mecanismo de pesquisa do Google para obter status padrão em dispositivos como smartphones e exigir o fornecimento de direitos de acesso a dados aos concorrentes.

Isso significa que os negócios de publicidade do Google no valor de 31 bilhões de dólares americanos correm o risco de ser desmatados.

No domingo passado, Lee Anne Mulholland, vice -presidente de assuntos regulatórios do Google, disse em um post de blog que, se o tribunal adotasse as medidas corretivas propostas pelo Departamento de Justiça, "reduziria a inovação nos Estados Unidos em um momento crítico".

Não é a primeira vez que o Google perde um processo antitruste recentemente. Em agosto passado, o juiz distrital dos EUA, Amit Mehta, em Washington, DC, decidiu que o mecanismo de busca dominante do Google era um monopólio ilegal.

Pode -se dizer que a situação do Google está se tornando cada vez mais difícil. O processo antitruste do Google começou durante a primeira administração de Trump. Em 2020, o Departamento de Justiça dos EUA, em conjunto com os advogados -gerais de vários estados e jurisdições, processou em conjunto o Google, acusando -o de pagar bilhões de dólares a empresas de tecnologia como Apple e Samsung, fabricantes de smartphones e provedores de serviços sem fio em troca para definir a pesquisa do Google como opção padrão para telefones móveis e web brows, e sinalizadores de sinalização. Ou seja, se esses parceiros optarem por receber uma parcela da receita de pesquisa do Google, eles não podem pré-instalar e promover outros mecanismos de pesquisa.

Este caso é considerado o caso antitruste de tecnologia mais significativo, desde o processo antitruste entre o Departamento de Justiça e a Microsoft nos anos 90. Mesmo no governo Biden, o caso ainda está avançando. Dalquist disse: "A longa história do caso mostra que ambas as partes se opõem às ações do Google".

Dalquist também disse que, mesmo no campo da inteligência artificial, o Google está atualmente ficando atrás do OpenAI, mas o monopólio do Google na pesquisa ajuda a melhorar seus produtos de IA, o que também é uma maneira de orientar os usuários a usar seu mecanismo de pesquisa.

Embora os negócios direcionados pelo caso antitruste representem apenas 11% da receita total de publicidade do Google, mesmo diante de um spin-off, o modelo principal de negócios da empresa ainda pode permanecer relativamente estável.

Mas este ainda é um processo que o Google não pode perder. Portanto, o Google afirmou que, uma vez que um julgamento final é feito, ele apelará.

Exceto nos Estados Unidos, o Google está envolvido em uma onda global anti-monopólio.

Na hora de 15 de abril, a Comissão de Comércio Japão Japan determinou que o Google havia violado a lei anti-monopólio no mercado japonês e emitiu uma ordem de restrição, exigindo que ela cessasse imediatamente suas práticas injustas de concorrência.

De acordo com o anúncio oficial, o lado japonês determinou que, quando o Google assinou acordos de licenciamento com pelo menos seis fabricantes de telefones celulares do sistema Android, com a condição de permitir a instalação de seu armazenamento de aplicativos, o Google Play exigiu que esses fabricantes fossem pré-instalações de software, como a Pesquisa do Google e o Browser em uma posição móvel que eles produziram e os Ícons de software devem ser localizados em um telefone. Além disso, o Google também assinou acordos de compartilhamento de benefícios com pelo menos quatro fabricantes de telefones celulares do Android System, exigindo que esses fabricantes não instalassem o software dos concorrentes em seus telefones.

A agência japonesa anti-monopólio exigiu que o Google fizesse retificações imediatas e estabelecesse um sistema de supervisão composto por terceiros independentes.

Enquanto isso, o Google também foi investigado no mercado chinês por suspeitas de violações da lei anti-monopólio da República Popular da China. Os resultados de manuseio específicos ainda não foram divulgados pelas autoridades.

Na Europa, que tem uma longa história em competição anti-monopólio e anti-unfair, o Google sempre foi um "convidado de honra" para os reguladores.

No início de 2017, a União Europeia multou o Google 2,42 bilhões de euros, alegando que o serviço de comparação de preços de compras do Google abusou de sua posição dominante no mercado de mecanismos de pesquisa, dando prioridade a exibir seu próprio serviço de comparação de preços de compras (Google Shopping) nos resultados da pesquisa e exigiu que o Google fosse retificar e permitir que os concorrentes competissem de maneira justa. Este caso também é a primeira grande penalidade antitruste imposta pela União Europeia contra uma gigante da tecnologia.

Em 2018, a União Europeia novamente exigiu que o Google interrompeu o comportamento do agrupamento e permitisse que os fabricantes de dispositivos optem por uma pré-instalação de aplicativos com o argumento de que o Google forçou os fabricantes de telefonia móvel a instalar a pesquisa do Google e o navegador Chrome, e proibir os fabricantes e proibirem os fabricantes e os fabricantes de reinício. E emitiu a maior multa antitruste de 4,34 bilhões de euros na história da União Europeia.

Em 2019, a União Europeia apresentou um caso de monopólio de publicidade on-line contra o Google, acusando-o de restringir sites de terceiros de exibir anúncios dos concorrentes (como Microsoft e Yahoo) por meio de contratos de serviço de publicidade do AdSense, impedindo a concorrência do mercado. O Google estava proibido de estabelecer cláusulas exclusivas em contratos de publicidade, foi obrigado a abrir canais de cooperação publicitária e foi multado em 1,49 bilhão de euros

Os três processos movidos pela União Europeia exigiram cumulativamente uma multa de 8,25 bilhões de euros para o Google. Embora o Google tenha apelado contra os dois primeiros casos, na manhã de 10 de setembro de 2024, o Tribunal da UE anunciou que defenderia a decisão do tribunal inferior. O Google não conseguiu anular a multa da UE de 2,4 bilhões de euros por suas práticas monopolistas.

Obviamente, essas multas são insignificantes quando comparadas à receita do Google de 350,02 bilhões de dólares e lucro líquido de 100,12 bilhões de dólares em 2024.

Ao longo dos anos, o Google passou por inúmeras batalhas em investigações anti-monopólio. O CEO do Google, Pichai, disse: "Estou ciente de que estamos enfrentando escrutínio em escala global". Isso está intimamente relacionado à nossa escala e realizações.

Embora essa divisão esteja chegando com grande força, alguns analistas acreditam que, com base na experiência do "Caso da Microsoft Split", o tribunal federal dos EUA provavelmente recuará no último minuto. Afinal, pedir a uma empresa americana para realmente desistir de sua posição no mercado não é do interesse dos próprios Estados Unidos. É mais uma questão de exigir que o Google faça ajustes.

Atualmente, a implementação mais provável é exigir que o Google encerre acordos exclusivos e venda plataformas de negociação de publicidade e outras empresas.

Pegue a cooperação entre a Apple e o Google como exemplo. A configuração do Google da Apple como o mecanismo de pesquisa padrão do navegador Safari pode gerar uma receita anual de 20 bilhões de dólares do Google, enquanto as agências regulatórias estão pedindo à Apple e ao Google que encertem sua cooperação.

Nesse sentido, a Apple é ainda mais ansiosa. Mesmo que a cooperação seja encerrada, a Apple ainda pode precisar priorizar a pesquisa do Google para a experiência do usuário, mas perderá uma enorme quantidade de receita. Anteriormente, a tentativa da Apple de se envolver na investigação antitruste do Google foi rejeitada pelo tribunal.

Em 2015, a participação de mercado do Google no mercado global de mecanismos de pesquisa excedeu 90% pela primeira vez, e esse número foi alcançado com base em quase desistir do mercado do continente chinês. Este é um milagre inimaginável para qualquer setor.

O que pode abalar o domínio do Google no mercado de pesquisa não é a União Europeia nem os juízes federais dos Estados Unidos. Só pode ser novas tecnologias e novos modelos.

"O ChatGPT está se tornando sinônimo de inteligência artificial, assim como o Google se tornou sinônimo de pesquisa". "

Depois que o ChatGPT surgiu em 2022, o modelo de negócios de mecanismos de pesquisa enfrentou desafios sem precedentes, e o software de diálogo Robot da AI está tentando substituir a posição do Google.

Acredita -se amplamente que, uma vez que a cooperação entre a Apple e o Google seja encerrada, as empresas como a Microsoft e o OpenAI aproveitarão a oportunidade para aumentar seu investimento na promoção de dispositivos da Apple. Esse também pode ser o resultado que as autoridades antitruste dos EUA desejam ver.

Em dezembro de 2024, o OpenAI anunciou que abriria a função de pesquisa do ChatGPT para todos os usuários, competindo diretamente com o Google. Também enfatizou particularmente que a empresa não tinha intenção de adicionar anúncios nas conversas. De acordo com as estatísticas de terceiros, no quarto trimestre de 2024, a participação do Google no mercado de mecanismos de pesquisa caiu abaixo de 90% pela primeira vez em uma década.

Se alguém está no topo da montanha há muito tempo, o foco não estará mais nas realizações feitas.

Comparado com o progresso feito pelo Google, o mundo exterior está mais ansioso para ver o declínio deste rei do Vale do Silício. Em 2023, o Pesquista Hastily do Google lançou o Chatbot Bard cometido um monte de erros elementares, atraindo ridículo de todos os lados.

Embora Pichai tenha atribuído o lento progresso à maior cautela e responsabilidade do Google na ética e segurança da IA, enfatizando que o desenvolvimento da IA ​​ainda está em seus estágios iniciais, ele chegou ao ponto de defender que "o Google não existia quando a Internet surgiu pela primeira vez", recusando -se a admitir que o OpenAi aprendeu a melhor oportunidade na indústria.

No entanto, dentro da empresa, o Google fez ajustes abrangentes, mesclando as duas equipes líderes no campo da IA, Google Brain e DeepMind, para atrair talentos de saída e aumentar continuamente seu investimento em recursos no campo da IA.

Em fevereiro de 2024, Pichai finalmente deu um suspiro de alívio quando a versão Gemini 1.5 do Google superou o OpenAI em vários testes de referência.

Anteriormente, o Google estabeleceu uma meta -chave para 2025: expandir Gemini no setor de consumidores. Os executivos do Google acreditam que, em comparação com a assinatura mensal de US $ 200 para a versão avançada do ChatGPT, o preço mensal de US $ 20 para a versão avançada de Gemini é altamente econômica e o número de usuários de aplicativos pode exceder 500 milhões.

Historicamente, nem sempre é necessário ser o primeiro, mas você deve ter excelente capacidade de execução e ser um líder entre produtos semelhantes.

No início de abril, o Google lançou uma pesquisa profunda impulsionada pelo Gemini 2.5 Pro, publicando diretamente o gráfico de comparação de avaliação com pesquisas profundas do OpenAI, enfatizando que todas as performances estavam muito à frente, demonstrando mais uma vez que é o líder no campo dos mecanismos de busca.

Para aumentar o volume de instalação, o Google repetiu seu antigo truque novamente, pagando aos fabricantes de telefones celulares para instalar seu aplicativo Gemini. De acordo com os documentos divulgados durante o julgamento do tribunal, o Google chegou a um acordo com a Samsung para pagar "uma grande quantia" de dinheiro todos os meses para pré-instalar aplicativos de IA Gemini em dispositivos como smartphones. O contrato pode ser estendido até 2028, o mais tardar.

Obviamente, não há dúvida de que uma guerra de preços é a maneira mais eficaz de atrair usuários.

No dia 16 de abril, horário local, o Openai lançou a série O de modelos grandes de inferência multimodal O3 e O4-mini. O O4-mini, que segue uma rota de custo-desempenho, custa US $ 1,1 por milhão de tokens para entrada e US $ 4,4 por milhão de tokens para produção.

Um dia depois, o Google lançou imediatamente a versão flash Gemini 2.5, reduzindo o preço das mesmas funções para US $ 0,15 e US $ 3,5. O OpenAI respondeu imediatamente no mesmo dia, lançando um pacote de "faturamento flexível" para o O4-mini, que reduziu o preço pela metade de maneira disfarçada, reduzindo a velocidade de computação.

A intenção do Openai de enfrentar o Google e tentar derrubar esse "velho rei" é óbvio demais.

Mas o Openai agressivo também não deixa de ter seus problemas.

À medida que a parceria entre o OpenAI e a Microsoft se torna cada vez mais fragmentada, o mundo exterior acredita que o OpenAI, que ainda precisa alugar serviços em nuvem, achará difícil acompanhar o Google, que tem sua própria nuvem. Se o Google se envolver apenas em guerras de preços, ele ganhará mais rápido. Mas quando se trata de competir em tecnologia, os avanços mais fundamentais no campo da IA ​​podem ser rastreados até a pesquisa do Google.

Até certo ponto, o maior problema do Google no momento é que, embora tenha um bom acúmulo tecnológico e desempenho estável, a confiança do mercado de capitais parece insuficiente e a confiança é mais importante que o ouro.

No início do ano, o Google anunciou que suas despesas de capital este ano chegariam a 75 bilhões de dólares. A competição de IA se transformou completamente em uma guerra de queima de dinheiro, e o mercado de capitais está cada vez mais preocupado com a sustentabilidade do retorno do investimento.

Embora a maioria das instituições de investimento em Wall Street geralmente esteja otimista com as perspectivas do Google e mantenha uma classificação de "compra", a relação dinâmica de preços-lucros do Google é inferior a 17 vezes. Não é apenas o mais barato entre as "sete irmãs", mas também fica aquém do nível médio do S&P 500.

O maior risco para o Google é que seus lucros confiam demais no negócio de publicidade. Nos últimos cinco anos, o negócio de publicidade representou mais de 70% da receita da empresa e a publicidade de pesquisa é o núcleo do núcleo.

Na tempestade tarifária iniciada por Trump, em comparação com a Apple e a Nvidia, que dependem mais de cadeias de suprimentos físicos, o Google, que depende mais de serviços on -line, pode ter sofrido o impacto menos direto. No entanto, precisamente porque não há necessidade de se preocupar em afetar a cadeia de suprimentos, é mais provável que a nova investigação no Google se torne um "alvo" para outros países se posicionarem e oferecerem contramedidas. Recentemente, a União Europeia declarou que conduzirá investigações de não conformidade em gigantes de tecnologia dos EUA como o Google.

Essas investigações em andamento e em potencial tiveram um impacto na avaliação do Google.

De fato, mesmo antes de surgirem o ChatGPT, a avaliação do Google já havia sido severamente impactada. Com a popularidade de plataformas sociais como Tik e Tok, mais e mais pessoas estão acostumadas a conduzir pesquisas diretamente nas plataformas, em vez de abrir os mecanismos de pesquisa separadamente. Juntamente com a falta de melhoria no ambiente econômico geral, todas as indústrias estão reduzindo seu investimento em publicidade e o mercado de marketing digital permanece lento.

À medida que a publicidade afeta a experiência do usuário, mais e mais usuários estão tentando todas as maneiras possíveis de bloquear as funções relacionadas.

Em março, o Chrome removeu a Ublock Origin, à força, um plug-in de bloqueio de anúncios de navegador de código aberto com mais de 40 milhões de usuários. Esse incidente causou um alvoroço no "círculo geek" no exterior. Anteriormente, o Google havia declarado que não suprimiria deliberadamente as ferramentas de bloqueio de anúncios, mas impôs restrições a algumas funções dos plugins por razões de segurança. A mudança das táticas secretas para proibições evidentes também revela a ansiedade do Google.

Com seus negócios originais sendo sitiados por reguladores e concorrentes emergentes que corroem sua participação no mercado de publicidade on-line, o significado de ganhar o mercado de IA para o Google é evidente.

O Google é de longe a maior fonte de tráfego da Internet, e os produtos de mecanismo de pesquisa atingiram claramente um momento crítico de transformação. O Google deve usar a quantidade certa de IA para garantir que ela continue sendo a maior porta de tráfego.

Existe um consenso generalizado no setor de que o mercado de IA não será dominado por nenhum modelo único. Portanto, todas as empresas estão intensificando seus esforços para obter maiores palavras.

Atualmente, agentes que podem perceber o meio ambiente, tomar decisões e tomar ações se tornaram a direção central da concorrência no campo de grandes modelos, e um novo ecossistema também está tomando forma. Em abril, o Google lançou um novo protocolo de interoperabilidade chamado Agent2AGENT, com o objetivo de permitir a colaboração segura e padronizada entre agentes de IA em diferentes plataformas e ecossistemas e aumentar a interoperabilidade entre os agentes. Os especialistas da indústria acreditam que este é um sinal importante de que o Google deseja que a IA mude de um sistema isolado para um ecossistema aberto e colaborativo.

No entanto, este Contrato não recebeu apoio conjunto do OpenAI.

Nesta terça -feira, Nick Turley, chefe da ChatGPT Products no Openai, testemunhará no tribunal. Em um momento difícil para o Google, o OpenAi certamente não perderá a oportunidade de "espancar o cachorro caído".