Global Soul Limited liyi@gs-smt.com 86-755-27962186
Google đang gặp phải cuộc khủng hoảng sinh tồn nghiêm trọng nhất trong lịch sử.
Theo báo cáo truyền thông, vào giờ thứ hai tại Hoa Kỳ, tại phiên điều trần khắc phục trường hợp chống độc quyền của Google, công tố viên của Bộ Tư pháp Hoa Kỳ David Dalquist nói rằng Google cần phải chịu các biện pháp mạnh mẽ để ngăn chặn việc sử dụng các sản phẩm trí tuệ nhân tạo để củng cố thêm vị trí thống trị của mình trong lĩnh vực tìm kiếm trực tuyến. Luật sư nói, "Chúng tôi đang ở một bước ngoặt." Các tòa án có cơ hội sửa chữa sự độc quyền của Internet đương đại và khôi phục lại cạnh tranh trong những thập kỷ tới.
Phiên điều trần này là một phán quyết được đưa ra vào ngày 17 tháng Tư. Vào thời điểm đó, Thẩm phán Liên bang Virginia Leona Brinkma phán quyết rằng Google đã vi phạm luật chống độc quyền trong cả nền tảng giao dịch quảng cáo và máy chủ quảng cáo (nghĩa là công cụ được sử dụng bởi các trang web để bán thị trường không gian quảng cáo). Nó đã được lên kế hoạch để dành ba tuần để nghe các lập luận và bằng chứng về những biện pháp khắc phục nên được thực hiện để khôi phục cạnh tranh thị trường.
Theo các yêu cầu của Bộ Tư pháp Hoa Kỳ trong các tài liệu của tòa án, Google phải trả một mức giá cao cho hành vi độc quyền của mình. Các biện pháp trừng phạt bao gồm: yêu cầu bán trình duyệt Chrome bắt buộc, chấm dứt thỏa thuận cho công cụ tìm kiếm của Google để có được trạng thái mặc định trên các thiết bị như điện thoại thông minh và yêu cầu cung cấp quyền truy cập dữ liệu cho các đối thủ cạnh tranh.
Điều này có nghĩa là kinh doanh quảng cáo của Google trị giá 31 tỷ đô la Mỹ có nguy cơ bị loại bỏ.
Chủ nhật tuần trước, Lee Anne Mulholland, phó chủ tịch điều tiết của Google, cho biết trong một bài đăng trên blog rằng nếu tòa án thông qua các biện pháp khắc phục do Bộ Tư pháp đề xuất, "nó sẽ hạn chế sự đổi mới ở Hoa Kỳ vào thời điểm quan trọng".
Đây không phải là lần đầu tiên Google mất một vụ kiện chống độc quyền gần đây. Tháng 8 năm ngoái, Thẩm phán quận Mỹ Amit Mehta ở Washington, DC phán quyết rằng công cụ tìm kiếm thống trị của Google là độc quyền bất hợp pháp.
Có thể nói rằng tình hình của Google ngày càng trở nên khó khăn. Vụ kiện chống độc quyền của Google bắt đầu trong lần quản lý đầu tiên của Trump. Vào năm 2020, Bộ Tư pháp Hoa Kỳ, kết hợp với các luật sư từ các tiểu bang và khu vực pháp lý khác nhau, cùng kiện Google, cáo buộc họ đã trả hàng tỷ đô la cho các công ty công nghệ như Apple và Samsung, các nhà sản xuất điện thoại thông minh và các nhà cung cấp dịch vụ không dây để trao đổi để đưa ra sự lựa chọn của Google. Đó là, nếu các đối tác này chọn nhận một phần doanh thu tìm kiếm của Google, họ không thể cài đặt trước và quảng bá các công cụ tìm kiếm khác.
Vụ án này được coi là trường hợp chống độc quyền công nghệ quan trọng nhất vì vụ kiện chống độc quyền giữa Bộ Tư pháp và Microsoft trong những năm 1990. Ngay cả trong chính quyền Biden, vụ việc vẫn đang tiến lên. Dalquist nói: "Lịch sử lâu dài của vụ án cho thấy cả hai bên đều phản đối hành động của Google."
Dalquist cũng nói rằng ngay cả trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo, Google hiện đang tụt hậu so với Openai, nhưng độc quyền của Google trong tìm kiếm giúp cải thiện các sản phẩm AI của mình, đây cũng là cách để hướng dẫn người dùng sử dụng công cụ tìm kiếm.
Mặc dù doanh nghiệp được nhắm mục tiêu bởi trường hợp chống độc quyền chỉ chiếm 11% tổng doanh thu quảng cáo của Google, ngay cả khi đối mặt với một phần phụ, mô hình kinh doanh cốt lõi của công ty vẫn có thể vẫn tương đối ổn định.
Nhưng đây vẫn là một vụ kiện mà Google không thể thua. Do đó, Google tuyên bố rằng một khi một bản án cuối cùng được đưa ra, nó sẽ kháng cáo.
Ngoại trừ ở Hoa Kỳ, Google bị lôi kéo vào một làn sóng chống độc quyền toàn cầu.
Vào ngày 15 tháng 4, Ủy ban Thương mại Công bằng Nhật Bản xác định rằng Google đã vi phạm luật chống độc quyền tại thị trường Nhật Bản và ban hành lệnh cấm, yêu cầu ngay lập tức ngừng các hoạt động cạnh tranh không công bằng.
Theo thông báo chính thức, phía Nhật Bản đã xác định rằng khi Google ký các thỏa thuận cấp phép với ít nhất sáu nhà sản xuất điện thoại di động hệ thống Android, với điều kiện cho phép cài đặt cửa hàng ứng dụng Google Play, họ yêu cầu các nhà sản xuất này phải cài đặt trước như Google tìm kiếm trên điện thoại di động. Hơn nữa, Google cũng đã ký các thỏa thuận chia sẻ lợi ích với ít nhất bốn nhà sản xuất điện thoại di động hệ thống Android, yêu cầu các nhà sản xuất này không cài đặt trước phần mềm của đối thủ cạnh tranh trên điện thoại của họ.
Cơ quan chống độc quyền Nhật Bản đã yêu cầu Google thực hiện các cải chính ngay lập tức và thiết lập một hệ thống giám sát bao gồm các bên thứ ba độc lập.
Trong khi đó, Google cũng đã được điều tra tại thị trường Trung Quốc vì nghi ngờ vi phạm luật chống độc quyền của Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa. Các kết quả xử lý cụ thể vẫn chưa được chính quyền tiết lộ.
Ở châu Âu, nơi có một lịch sử lâu dài trong cuộc thi chống độc quyền và chống UNFAIR, Google luôn là "khách mời danh dự" cho các cơ quan quản lý.
Ngay từ năm 2017, Liên minh châu Âu đã phạt Google 2,42 tỷ euro với lý do dịch vụ so sánh giá mua sắm của Google đã lạm dụng vị trí thống trị của mình trong thị trường công cụ tìm kiếm bằng cách ưu tiên hiển thị dịch vụ so sánh giá mua sắm (Google mua sắm) trong kết quả tìm kiếm và yêu cầu Google phải khắc phục và cho phép các đối thủ cạnh tranh để cạnh tranh công bằng. Trường hợp này cũng là hình phạt chống độc quyền lớn đầu tiên do Liên minh châu Âu áp đặt chống lại một người khổng lồ công nghệ.
Vào năm 2018, Liên minh châu Âu một lần nữa yêu cầu Google dừng hành vi đóng gói và cho phép các nhà sản xuất thiết bị chọn cài đặt trước các ứng dụng với lý do Google buộc các nhà sản xuất điện thoại di động phải cài đặt trước Google Search và Chrome Trình duyệt và các nhà sản xuất bị cấm sử dụng các nhà sản xuất. Và nó đã ban hành mức phạt chống độc quyền cao nhất là 4,34 tỷ euro trong lịch sử của Liên minh châu Âu.
Vào năm 2019, Liên minh châu Âu đã đệ trình một vụ kiện độc quyền quảng cáo trực tuyến chống lại Google, cáo buộc họ hạn chế các trang web của bên thứ ba hiển thị quảng cáo của các đối thủ cạnh tranh (như Microsoft và Yahoo) thông qua các hợp đồng dịch vụ quảng cáo AdSense, do đó cản trở cạnh tranh thị trường. Google đã bị cấm thiết lập các điều khoản độc quyền trong các hợp đồng quảng cáo, được yêu cầu mở các kênh hợp tác quảng cáo và bị phạt 1,49 tỷ euro
Ba vụ kiện do Liên minh châu Âu đệ trình đã yêu cầu phạt tiền 8,25 tỷ euro cho Google. Mặc dù Google đã kháng cáo hai vụ án đầu tiên, vào sáng ngày 10 tháng 9 năm 2024, tòa án EU tuyên bố sẽ duy trì phán quyết của tòa án cấp dưới. Google đã thất bại trong việc lật ngược mức phạt 2,4 tỷ euro của EU cho các hoạt động độc quyền của mình.
Tất nhiên, những khoản tiền phạt này không đáng kể khi so sánh với doanh thu của Google là 350,02 tỷ đô la Mỹ và lợi nhuận ròng 100,12 tỷ đô la Mỹ vào năm 2024.
Trong những năm qua, Google đã trải qua nhiều trận chiến trong các cuộc điều tra chống độc quyền. Giám đốc điều hành của Google, Pichai nói: "Tôi nhận thức rõ rằng chúng tôi đang phải đối mặt với sự giám sát trên phạm vi toàn cầu." Điều này có liên quan chặt chẽ đến quy mô và thành tích của chúng tôi.
Mặc dù sự chia rẽ này đang diễn ra với lực lượng lớn, một số nhà phân tích tin rằng dựa trên kinh nghiệm của "vụ kiện Microsoft Split", Tòa án Liên bang Hoa Kỳ có thể sẽ lùi lại vào phút cuối. Rốt cuộc, yêu cầu một công ty Mỹ thực sự từ bỏ vị thế thị trường của mình không phải là lợi ích của chính Hoa Kỳ. Đó là nhiều hơn về việc yêu cầu Google thực hiện điều chỉnh.
Hiện tại, việc triển khai có khả năng nhất là yêu cầu Google chấm dứt các thỏa thuận độc quyền và bán các nền tảng giao dịch quảng cáo và các doanh nghiệp khác.
Lấy sự hợp tác giữa Apple và Google làm ví dụ. Cài đặt Google của Google là công cụ tìm kiếm mặc định của trình duyệt Safari có thể tạo ra doanh thu hàng năm 20 tỷ đô la Mỹ từ Google, trong khi các cơ quan quản lý đang thúc giục Apple và Google chấm dứt hợp tác.
Về vấn đề này, Apple thậm chí còn lo lắng hơn. Ngay cả khi sự hợp tác bị chấm dứt, Apple vẫn có thể cần ưu tiên tìm kiếm của Google cho trải nghiệm người dùng, nhưng nó sẽ mất một lượng doanh thu khổng lồ. Trước đây, nỗ lực của Apple để tham gia vào cuộc điều tra chống độc quyền của Google đã bị tòa án từ chối.
Trong năm 2015, thị phần của Google trong thị trường Công cụ tìm kiếm toàn cầu lần đầu tiên vượt quá 90% và con số này đã đạt được trên cơ sở gần như từ bỏ thị trường đại lục Trung Quốc. Đây là một phép lạ không thể tưởng tượng được cho bất kỳ ngành công nghiệp.
Những gì có thể làm rung chuyển sự thống trị của Google trong thị trường tìm kiếm không phải là Liên minh châu Âu cũng như các thẩm phán liên bang của Hoa Kỳ. Nó chỉ có thể là công nghệ mới và mô hình mới.
"Chatgpt đang trở thành đồng nghĩa với trí tuệ nhân tạo, giống như Google đã trở thành đồng nghĩa với tìm kiếm." "
Sau khi TATGPT xuất hiện vào năm 2022, mô hình kinh doanh của các công cụ tìm kiếm đã phải đối mặt với những thách thức chưa từng có và phần mềm đối thoại Robot AI đang cố gắng thay thế vị trí của Google.
Người ta tin rằng một khi sự hợp tác giữa Apple và Google bị chấm dứt, các công ty bao gồm Microsoft và Openai sẽ có cơ hội tăng đầu tư trong việc quảng bá các thiết bị của Apple. Đây cũng có thể là kết quả mà các cơ quan chống độc quyền của Hoa Kỳ muốn xem.
Vào tháng 12 năm 2024, OpenAI đã thông báo rằng họ sẽ mở chức năng tìm kiếm TATGPT cho tất cả người dùng, trực tiếp cạnh tranh với Google. Nó cũng đặc biệt nhấn mạnh rằng công ty không có ý định thêm quảng cáo trong các cuộc trò chuyện. Theo thống kê của bên thứ ba, trong quý IV năm 2024, thị phần của Google về thị trường công cụ tìm kiếm đã giảm xuống dưới 90% lần đầu tiên trong một thập kỷ.
Nếu một người đã đứng trên đỉnh núi trong một thời gian dài, trọng tâm sẽ không còn là những thành tựu được thực hiện.
So với sự tiến bộ của Google, thế giới bên ngoài sẽ háo hức hơn khi thấy sự suy giảm của vị vua Thung lũng Silicon này. Vào năm 2023, Google đã vội vã ra mắt tìm kiếm Chatbot Bard đã mắc một loạt các sai lầm cơ bản, rút ra sự chế giễu từ mọi phía.
Mặc dù Pichai cho rằng sự tiến bộ chậm chạp đối với sự thận trọng và trách nhiệm lớn hơn của Google trong đạo đức và bảo mật của AI, nhấn mạnh rằng sự phát triển của AI vẫn đang ở giai đoạn đầu, anh ta thậm chí còn đi xa đến mức bảo vệ rằng "Google không tồn tại khi internet lần đầu tiên xuất hiện", từ chối thừa nhận rằng Openai đã nắm bắt cơ hội tốt nhất trong ngành.
Tuy nhiên, trong công ty, Google đã thực hiện các điều chỉnh sâu rộng, hợp nhất hai đội hàng đầu trong lĩnh vực AI, Google Brain và Deepmind, để thu hút các tài năng dòng chảy trở lại và liên tục tăng đầu tư tài nguyên vào lĩnh vực AI.
Vào tháng 2 năm 2024, Pichai cuối cùng đã thở phào nhẹ nhõm khi phiên bản Gemini 1.5 của Google vượt qua Openai trong nhiều bài kiểm tra điểm chuẩn.
Trước đây, Google đặt mục tiêu chính cho năm 2025: mở rộng Gemini trong lĩnh vực tiêu dùng. Các giám đốc điều hành của Google tin rằng so với đăng ký 200 đô la hàng tháng cho phiên bản nâng cao của TATGPT, giá 20 đô la hàng tháng cho phiên bản nâng cao của Gemini rất hiệu quả về chi phí và số lượng người dùng ứng dụng có thể vượt quá 500 triệu.
Trong lịch sử, không phải lúc nào cũng cần thiết để trở thành người đầu tiên, nhưng bạn phải có khả năng thực thi xuất sắc và trở thành người dẫn đầu trong số các sản phẩm tương tự.
Đầu tháng 4, Google đã phát hành Deep Research do Gemini 2.5 Pro điều khiển, đăng trực tiếp biểu đồ so sánh đánh giá với Openai Deep Research, nhấn mạnh rằng tất cả các buổi biểu diễn đều ở phía trước, một lần nữa chứng minh rằng đó là người dẫn đầu trong lĩnh vực của các công cụ tìm kiếm.
Để tăng khối lượng cài đặt, Google đã lặp lại thủ thuật cũ của mình một lần nữa, trả tiền cho các nhà sản xuất điện thoại di động để cài đặt trước ứng dụng Gemini của mình. Theo các tài liệu được tiết lộ trong phiên tòa của tòa án, Google đã đạt được thỏa thuận với Samsung để trả "một khoản tiền lớn" mỗi tháng để cài đặt các ứng dụng AI Song Tử cài đặt sẵn trên các thiết bị như điện thoại thông minh. Thỏa thuận có thể được gia hạn cho đến năm 2028.
Tất nhiên, không có nghi ngờ rằng một cuộc chiến giá là cách hiệu quả nhất để thu hút người dùng.
Vào ngày 16 tháng 4 địa phương, Openai đã phát hành loạt các mô hình lớn về suy luận đa phương thức O3 và O4-mini. O4-mini, có một tuyến đường hiệu suất chi phí, có giá 1,1 triệu đô la một triệu mã thông báo cho đầu vào và 4,4 đô la một triệu mã thông báo cho đầu ra.
Một ngày sau, Google đã kịp thời ra mắt phiên bản Flash Song Gemini 2.5, giảm giá của các chức năng tương tự xuống 0,15 và 3,5 đô la. Openai đã trả lời ngay lập tức trong cùng một ngày bằng cách tung ra gói "Thanh toán linh hoạt" cho O4-Mini, làm giảm giá một nửa theo cách ngụy trang bằng cách giảm tốc độ điện toán.
Ý định của Openai đối đầu với Google và cố gắng hạ bệ "vị vua cũ" này là quá rõ ràng.
Nhưng Openai tích cực cũng không phải là không có rắc rối của nó.
Khi sự hợp tác giữa Openai và Microsoft ngày càng bị phân mảnh, thế giới bên ngoài tin rằng Openai, vẫn cần thuê dịch vụ đám mây, sẽ gặp khó khăn khi theo kịp Google, có đám mây riêng. Nếu Google chỉ tham gia vào các cuộc chiến giá cả, nó sẽ thắng nhanh hơn. Nhưng khi nói đến cạnh tranh về công nghệ, hầu hết các tiến bộ cơ bản trong lĩnh vực AI có thể được truy trở lại nghiên cứu của Google.
Ở một mức độ nào đó, vấn đề lớn nhất của Google hiện tại là mặc dù nó có tích lũy công nghệ tốt và hiệu quả kinh doanh ổn định, nhưng sự tự tin của thị trường vốn đối với nó dường như không đủ và sự tự tin quan trọng hơn vàng.
Vào đầu năm, Google đã thông báo rằng chi tiêu vốn trong năm nay sẽ lên tới 75 tỷ đô la Mỹ. Cuộc thi AI đã hoàn toàn biến thành một cuộc chiến đốt tiền và thị trường vốn ngày càng lo ngại về tính bền vững của lợi tức đầu tư.
Mặc dù hầu hết các tổ chức đầu tư ở Phố Wall thường lạc quan về triển vọng của Google và duy trì xếp hạng "mua", tỷ lệ thu nhập giá động của Google là ít hơn 17 lần. Nó không chỉ rẻ nhất trong số các "bảy chị em", mà còn thiếu mức trung bình của S & P 500.
Rủi ro lớn nhất đối với Google là lợi nhuận của nó phụ thuộc quá nhiều vào kinh doanh quảng cáo. Trong năm năm qua, doanh nghiệp quảng cáo đã chiếm hơn 70% doanh thu của công ty và quảng cáo tìm kiếm là cốt lõi của cốt lõi.
Trong cơn bão thuế do Trump khởi xướng, so với Apple và Nvidia, phụ thuộc nhiều hơn vào chuỗi cung ứng vật lý, Google, phụ thuộc nhiều hơn vào các dịch vụ trực tuyến, có thể bị ảnh hưởng trực tiếp nhất. Tuy nhiên, chính xác vì không cần phải lo lắng về việc ảnh hưởng đến chuỗi cung ứng, cuộc điều tra mới về Google có nhiều khả năng trở thành "mục tiêu" để các quốc gia khác đứng lên và đưa ra các biện pháp đối phó. Gần đây, Liên minh châu Âu đã tuyên bố rằng họ sẽ tiến hành các cuộc điều tra không tuân thủ vào các đại gia công nghệ của Hoa Kỳ như Google.
Những cuộc điều tra liên tục và tiềm năng này đều có tác động đến việc định giá của Google.
Trên thực tế, ngay cả trước khi Chatgpt xuất hiện, việc định giá của Google đã bị ảnh hưởng nghiêm trọng. Với sự phổ biến của các nền tảng xã hội như TiK và TOK, ngày càng có nhiều người quen với việc tiến hành tìm kiếm trực tiếp trên các nền tảng thay vì mở các công cụ tìm kiếm riêng biệt. Cùng với sự thiếu cải thiện trong môi trường kinh tế tổng thể, tất cả các ngành công nghiệp đang giảm đầu tư vào quảng cáo và thị trường tiếp thị kỹ thuật số vẫn chậm chạp.
Khi quảng cáo đẩy ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng, ngày càng có nhiều người dùng thử mọi cách có thể để chặn các chức năng liên quan.
Vào tháng 3, Chrome đã buộc phải xóa Ublock Origin, một plugin chặn quảng cáo nguồn mở nguồn với hơn 40 triệu người dùng. Vụ việc này gây ra sự khuấy động trong "vòng tròn đam mê" ở nước ngoài. Trước đây, Google đã tuyên bố rằng họ sẽ không cố tình triệt tiêu các công cụ chặn quảng cáo mà áp đặt các hạn chế đối với một số chức năng của plugin vì lý do bảo mật. Sự thay đổi từ các chiến thuật ngầm sang các lệnh cấm công khai cũng cho thấy sự lo lắng của Google.
Với việc kinh doanh ban đầu bị bao vây bởi các cơ quan quản lý và các đối thủ cạnh tranh mới nổi xói mòn thị phần quảng cáo trực tuyến, tầm quan trọng của việc chiến thắng thị trường AI cho Google là hiển nhiên.
Google cho đến nay là nguồn lưu lượng truy cập lớn nhất trên internet và các sản phẩm công cụ tìm kiếm rõ ràng đã đạt đến một thời điểm chuyển đổi quan trọng. Google phải sử dụng đúng số lượng AI để đảm bảo rằng nó vẫn là cổng lưu lượng lớn nhất.
Có một sự đồng thuận rộng rãi trong ngành rằng thị trường AI sẽ không bị chi phối bởi bất kỳ mô hình duy nhất nào. Do đó, tất cả các công ty đang đẩy mạnh những nỗ lực của họ để có được tiếng nói lớn hơn.
Hiện tại, các tác nhân có thể nhận thức được môi trường, đưa ra quyết định và thực hiện các hành động đã trở thành hướng cạnh tranh cốt lõi trong lĩnh vực các mô hình lớn, và một hệ sinh thái mới cũng đang hình thành. Vào tháng Tư, Google đã ra mắt một giao thức tương tác mới có tên là Agent2Agent, nhằm mục đích cho phép hợp tác an toàn và tiêu chuẩn hóa giữa các tác nhân AI trên các nền tảng và hệ sinh thái khác nhau và để tăng cường khả năng tương tác giữa các tác nhân. Những người trong ngành tin rằng đây là một tín hiệu quan trọng mà Google muốn AI chuyển từ một hệ thống bị cô lập sang một hệ sinh thái mở và hợp tác.
Tuy nhiên, thỏa thuận này đã không nhận được hỗ trợ chung từ Openai.
Thứ ba tuần này, Nick Turley, người đứng đầu các sản phẩm của TATGPT tại Openai, sẽ làm chứng trước tòa. Vào thời điểm khó khăn đối với Google, Openai chắc chắn sẽ không bỏ lỡ cơ hội "đánh bại con chó ngã".
