Tüm dünya Google'ı "süre ve bastırıyor"

Google tarihinin en ciddi hayatta kalma kriziyle karşı karşıya.

Medya raporlarına göre, Pazartesi günü yerel saatle ABD'de, Google antitrost davasının düzeltme duruşmasında, US Department of Justice prosecutor David Dalquist said that Google needs to be subject to strong measures to prevent it from using artificial intelligence products to further consolidate its dominant position in the field of online searchAvukat, "Biz bir dönüm noktasındayız" dedi. Mahkemeler, çağdaş internetin tekellerini düzeltmek ve önümüzdeki on yıllarda rekabeti geri getirmek için bir fırsata sahip.

Bu duruşma 17 Nisan'da verilen bir karardı.Virginia Federal Yargıç Leona Brinkma, Google'ın hem reklam ticareti platformunda hem de reklam sunucusunda (iWeb sitelerinin reklam alanlarını satmak için kullandıkları araç.Piyasa rekabetini yeniden sağlamak için hangi düzeltici önlemlerin alınması gerektiği konusunda üç haftalık duruşmalar ve kanıtlar dinlemek planlandı..

ABD Adalet Bakanlığı'nın mahkeme belgelerindeki iddialarına göre, Google tekelci davranışları için ağır bir bedel ödemek zorunda.Chrome tarayıcısının zorla satılmasını gerektiren, Google'ın arama motorunun akıllı telefonlar gibi cihazlarda varsayılan durum elde etmesi için anlaşmayı sona erdirmek ve rakiplere veri erişim haklarının sağlanmasını gerektirmek.

Bu, Google'ın 31 milyar ABD doları değerindeki reklamcılık işinin bölünme riski altında olduğu anlamına geliyor.

Geçtiğimiz Pazar günü, Google'ın düzenleyici konular başkan yardımcısı Lee Anne Mulholland, bir blog yazısında, eğer mahkeme Adalet Bakanlığı tarafından önerilen düzeltme önlemlerini kabul ederse,"Kritik bir anda ABD'deki yeniliği engelleyecek".

Bu Google'ın son zamanlarda bir antitrost davasını kaybettiği ilk defa değil.Google'ın baskın arama motorunun yasadışı bir tekel olduğunu kararlaştırdı..

Google'ın durumunun giderek zorlaştığını söyleyebiliriz. Google'ın amnistiye karşı davası Trump'ın ilk yönetimi sırasında başladı. 2020 yılında ABD Adalet Bakanlığı,Çeşitli eyaletlerin ve yargı bölgelerinin savcıları ile birlikte, Google'ı, akıllı telefon üreticileri Apple ve Samsung gibi teknoloji şirketlerine milyarlarca dolar ödemekle suçladı.ve kablosuz servis sağlayıcıları karşılığında Google Arama'yı mobil telefonlar ve web tarayıcıları için varsayılan seçenek olarak ayarlamakYani, eğer bu ortaklar Google'ın arama gelirlerinden bir pay almayı seçerlerse, diğer arama motorlarını önceden yükleyemez ve tanıtamazlar.

Bu dava, Adalet Bakanlığı ile Microsoft arasındaki 1990'lı yılların en önemli teknolojik antitrost davası olarak kabul ediliyor.Dava hala ilerliyor.Dalquist, "Davanın uzun tarihi, her iki tarafın da Google'ın eylemlerine karşı olduğunu gösteriyor" dedi.

Dalquist ayrıca yapay zeka alanında bile Google'ın şu anda OpenAI'den geride kaldığını, ancak Google'ın arama tekelinin AI ürünlerini geliştirmesine yardımcı olduğunu söyledi.Bu da kullanıcıları arama motorunu kullanmaya yönlendirmenin bir yoludur..

Antimonopol davasının hedefi olan işletme, Google'ın toplam reklam gelirinin sadece %11'ini oluşturuyor.Şirketin temel iş modeli hala nispeten istikrarlı olabilir..

Ancak bu hala Google'ın kaybetmeyi göze alamayacağı bir dava. Bu nedenle, Google, nihai bir karar verildiğinde temyize gireceğini belirtti.

Amerika Birleşik Devletleri hariç, Google küresel bir tekel karşıtı dalga içine karıştı.

15 Nisan yerel saatle, Japonya Adil Ticaret Komisyonu, Google'ın Japon pazarındaki Tekel Karşıtı Yasasını ihlal ettiğini belirledi ve bir yasaklama emri çıkardı.haksız rekabet uygulamalarını derhal durdurmasını talep ederek.

Resmi duyuruya göre, Japon tarafı, Google'ın en az altı Android sistemli cep telefonu üreticisiyle lisans anlaşması imzaladığında,Google Play uygulama mağazasının kurulmasına izin verme şartıyla, bu üreticilerin ürettikleri cep telefonlarına Google Arama ve Chrome tarayıcısı gibi yazılımları önceden yüklemelerini gerektiriyordu.ve yazılım ICONS cep telefonu ekranında belirgin bir konumda bulunmalıdırAyrıca, Google, en az dört Android sistemli cep telefonu üreticisiyle de fayda paylaşım anlaşması imzaladı.Bu üreticilerin telefonlarına rakiplerin yazılımlarını önceden yüklememelerini talep etmek.

Japonya tekel karşıtı ajansı, Google'dan acil düzeltmeler yapmasını ve bağımsız üçüncü taraflardan oluşan bir denetim sistemi oluşturmasını talep etti.

Bu arada, Google, Çin Halk Cumhuriyeti Tekel Karşıtı Yasası'nın ihlalinden şüphelenildiği için Çin pazarında da soruşturuldu.Yetkililer, işleme ilişkin belirli sonuçları henüz açıklamadı..

Avrupa'da, tekel karşıtı ve haksız rekabete karşı uzun bir geçmişe sahip olan Google, düzenleyiciler için her zaman "onur konuğu" olmuştur.

2017'nin başlarında Avrupa Birliği Google 2'ye para cezası verdi.42 billion euros on the grounds that Google's Shopping price comparison service abused its dominant position in the search engine market by giving priority to displaying its own shopping price comparison service (Google Shopping) in search resultsBu dava aynı zamanda Avrupa Birliği'nin bir teknoloji devi karşısında uyguladığı ilk büyük antitrost cezasıdır.

2018'de, the European Union again demanded that Google stop the bundling behavior and allow device manufacturers to choose to pre-install applications on the grounds that Google forced mobile phone manufacturers to pre-install Google Search and Chrome browser, ve üreticilerin ekonomik teşviklerle rakip uygulamaları önceden yüklemelerini yasakladı ve üreticilerin resmi olmayan Android sistemlerini (forked sürümler gibi) kullanmalarını engelledi.Ve en yüksek 4 para cezasını verdi.Avrupa Birliği'nin tarihinde.34 milyar euro.

2019'da Avrupa Birliği, Google'a karşı çevrimiçi reklam tekelciliği davası açtı.AdSense reklam hizmeti sözleşmeleri aracılığıyla üçüncü taraf web sitelerinin rakiplerinin (Microsoft ve Yahoo gibi) reklamlarını göstermesini kısıtlaması ile suçlamakGoogle, reklam sözleşmelerinde münhasırlık şartları koymayı yasakladı, reklam işbirliği kanalları açmak zorunda kaldı ve 1.49 milyar euro

Avrupa Birliği'nin açtığı üç dava toplamda Google'a 8,25 milyar avro ceza talep etti.,Google, AB'nin tekelcilik uygulamaları nedeniyle 2.4 milyar avrolik para cezasını iptal etmedi.

Tabii ki, bu cezalar Google'ın 350.02 milyar ABD doları gelirine ve 2024 yılında 100.12 milyar ABD doları net karına kıyasla önemsiz.

Yıllar boyunca, Google, tekel karşıtı soruşturmalarda çok sayıda savaşla karşılaştı." Bu, büyüklüğümüzle ve başarılarımızla yakından bağlantılı..

Bu bölünme büyük bir güçle yaklaşsa da, bazı analistler "Microsoft bölünme davası" tecrübesine dayanarak, ABD federal mahkemesinin son dakikada geri adım atması muhtemel olduğuna inanıyor.Ne de olsa, bir Amerikan şirketinden piyasa konumundan gerçekten vazgeçmesini istemek ABD'nin kendi çıkarına göre değil, Google'dan ayarlamalar yapmasını talep etmekle ilgilidir.

Şu anda, en muhtemel uygulama, Google'dan özel anlaşmaları feshetmesini ve reklam ticareti platformlarını ve diğer işletmeleri satmasını talep etmektir.

Örneğin Apple ve Google arasındaki işbirliğini ele alalım.Apple'ın Google'ı Safari tarayıcısının varsayılan arama motoru olarak ayarlaması, Google'dan yıllık 20 milyar ABD doları gelir elde edebilir., düzenleyici kurumlar Apple ve Google'ı işbirliğini sona erdirmeye çağırırken.

Bu konuda Apple daha da endişeli. İşbirliği sona erdirilse bile, Apple'ın kullanıcı deneyimi için Google Arama'ya öncelik vermesi gerekebilir, ancak büyük miktarda gelir kaybedecektir.Daha önce, Apple'ın Google'ın antitrost soruşturmasına karışma girişimleri mahkeme tarafından reddedildi.

2015 yılında, Google'ın küresel arama motoru pazarındaki pazar payı ilk kez% 90'ı aştı ve bu rakam, Çin kıtası pazarından neredeyse vazgeçmek temelinde elde edildi.Bu herhangi bir endüstri için hayal edilemez bir mucize..

Arama pazarındaki Google'ın egemenliğini sarsacak olan şey ne Avrupa Birliği ne de ABD federal yargıçları.

"ChatGPT, Google'ın arama ile eş anlamlı olduğu gibi yapay zeka ile eş anlamlı hale geliyor".

ChatGPT'nin 2022'de ortaya çıkmasından sonra, arama motorlarının iş modeli benzeri görülmemiş zorluklarla karşı karşıya kaldı ve AI robot diyalog yazılımı, Google'ın konumunu değiştirmeye çalışıyor.

Apple ve Google arasındaki işbirliğinin sona ermesiyle,Microsoft ve OpenAI gibi şirketler, Apple cihazlarını tanıtmak için yatırımlarını artırmak için fırsatı değerlendirecekler.Bu, ABD antitröst otoritelerinin de görmek istedikleri sonuç olabilir.

Aralık 2024'te OpenAI, ChatGPT Arama işlevini tüm kullanıcılara açtığını ve doğrudan Google ile rekabet edeceğini açıkladı.Ayrıca özellikle şirketin sohbetlere reklam ekleme niyetinde olmadığını vurguladı.Üçüncü taraf istatistiklerine göre, 2024'ün dördüncü çeyreğinde, Google'ın arama motoru pazarındaki payı on yılda ilk kez %90'ın altına düştü.

Dağın tepesinde uzun süre durduysanız, artık elde edilen başarılara odaklanmayacaksınız.

Google'ın yaptığı ilerleme ile karşılaştırıldığında dış dünya bu Silikon Vadisi kralının düşüşünü görmek için daha hevesli.Google'ın aceleyle başlatılan arama chatbotu Bard bir sürü temel hata yaptı, her taraftan alay konusu.

Pichai, yavaş ilerlemeyi Google'ın AI etik ve güvenliği konusunda daha fazla dikkatli ve sorumlu olmasına bağlasa da, AI'nın gelişiminin hala ilk aşamalarında olduğunu vurguladı.Hatta "İnternet ilk ortaya çıktığında Google yoktu" diye savunmaya bile gitti., OpenAI'nin sektördeki en iyi fırsatı yakaladığını kabul etmeyi reddediyor.

Ancak, şirket içinde, Google, AI alanındaki iki önde gelen takımı birleştirerek kapsamlı ayarlamalar yaptı. Google Brain ve DeepMind.Geri akış yapan yetenekleri çekmek ve yapay zeka alanındaki kaynak yatırımını sürekli olarak artırmak için.

Şubat 2024'te, Pichai nihayet Google'ın Gemini 1.5 sürümünün birden fazla testte OpenAI'yi aştığında rahat bir nefes aldı.

Daha önce, Google 2025 için bir temel hedef belirledi: Gemini'yi tüketici sektörüne genişletmek.Gemini'nin ileri sürümü için aylık 20 dolarlık fiyatlandırma oldukça uygun., ve uygulama kullanıcılarının sayısı 500 milyonu geçebilir.

Tarihsel olarak, her zaman birinci olmak gerekmez, ama olağanüstü bir yürütme yeteneğine sahip olmalısınız ve benzer ürünler arasında lider olmalısınız.

Nisan ayının başında, Google, Gemini 2.5 Pro tarafından yönetilen Deep Research'u yayınladı.Arama motorları alanında lider olduğunu bir kez daha gösterdi..

Kurulum miktarını artırmak için, Google eski numarasını tekrarladı, cep telefonu üreticilerine Gemini uygulamasını önceden yüklemek için para ödedi.Mahkeme duruşması sırasında açıklanan belgelere göre, Google, akıllı telefonlar gibi cihazlara Gemini AI uygulamalarını önceden yüklemek için her ay Samsung'a "büyük bir miktar" para ödemek için bir anlaşmaya vardı.Anlaşma en geç 2028 yılına kadar uzatılabilir..

Tabii ki, fiyat savaşının kullanıcıları çekmek için en etkili yol olduğundan şüphe yok.

OpenAI, 16 Nisan'da yerel saatle o serisi multimodal çıkarım büyük modellerini o3 ve o4-mini yayınladı.Giriş için 1 milyon token ve 4 dolarÇıktı için milyonun başına.4 jeton.

Bir gün sonra, Google Gemini 2.5 Flash sürümünü hızla piyasaya sürdü ve aynı işlevlerin fiyatını 0,15 ve 3 dolara düşürdü.5OpenAI, aynı gün, hesaplama hızını düşürerek fiyatı gizlice yarıya düşüren o4-mini için "esnek faturalama" paketi başlatarak hemen yanıt verdi.

OpenAI'nin Google ile karşı karşıya gelme niyeti ve bu "eski kralı" düşürmeye çalışması çok açık.

Ama agresif OpenAI'nin de sorunları var.

OpenAI ve Microsoft arasındaki ortaklık giderek parçalanırken, dış dünya hala bulut hizmetleri kiralaması gereken OpenAI'nin,Google'a ayak uydurmak zor olacak.Eğer Google sadece fiyat savaşlarına katılırsa daha hızlı kazanır.Yapay zeka alanındaki en temel gelişmeler Google Araştırması'na kadar uzanır..

Bir dereceye kadar Google'ın şu anda en büyük sorunu, iyi bir teknolojik birikime ve istikrarlı iş performansına sahip olmasına rağmen, sermaye piyasasının ona olan güveninin yetersiz görünmesi.,ve güven altından daha önemlidir.

Google, bu yılın başlarında sermaye harcamalarının 75 milyar dolar olacağını duyurdu.ve sermaye piyasası yatırım getirisinin sürdürülebilirliği konusunda giderek daha fazla endişeli.

Çoğu Wall Street yatırım kurumu Google'ın beklentileri hakkında genel olarak iyimser olsa da ve "satın alma" derecesini korunsa da, Google'ın dinamik fiyat-kar oranı 17 kattan azdır.Sadece "Yedi Kardeş"in en ucuzları değil., ancak aynı zamanda S&P 500'ün ortalama seviyesinden daha düşüktür.

Google için en büyük risk, kazancının reklamcılığa çok fazla bağlı olmasıdır. son beş yılda reklamcılık şirketin gelirinin %70'inden fazlasını oluşturdu.ve arama reklamcılığı çekirdeğin çekirdeğidir.

Trump'ın başlattığı tarife fırtınasında, fiziksel tedarik zincirlerine daha fazla güvenen Apple ve NVIDIA'ya kıyasla, online hizmetlere daha fazla bağımlı olan Google,En az doğrudan etkilenmiş olabilirler.Ancak, tam olarak tedarik zincirini etkilemek için endişelenmeye gerek olmadığı için,Google'a yönelik yeni soruşturma, diğer ülkelerin bir pozisyon alması ve karşı önlemler sunması için bir "hedef" olma olasılığı daha yüksekSon zamanlarda, Avrupa Birliği, Google gibi ABD teknoloji devlerine uygunsuzluk soruşturmaları yapacağını belirtti.

Bu devam eden ve potansiyel soruşturmaların hepsi Google'ın değerlendirilmesine etkisi oldu.

Aslında, ChatGPT ortaya çıkmadan önce bile, Google'ın değerlendirmesi çoktan ciddi bir şekilde etkilenmişti.Gittikçe daha fazla insan arama motorlarını ayrı ayrı açmak yerine doğrudan platformlarda arama yapmaya alıştı.Genel ekonomik ortamın iyileşmemesi ile birlikte, tüm endüstriler reklamcılığa yatırımlarını azaltıyor ve dijital pazarlama piyasası yavaşlıyor.

Reklam baskısı kullanıcı deneyimini etkiledikçe, giderek daha fazla kullanıcı ilgili işlevleri engellemek için mümkün olan her yolu deniyor.

Mart ayında Chrome, 40 milyondan fazla kullanıcısı olan açık kaynaklı bir tarayıcı reklam engelleme eklentisi olan uBlock Origin'i zorla kaldırdı.Google, reklam engelleme araçlarını kasıtlı olarak bastırmayacağını belirtmişti, ancak güvenlik nedenleriyle eklentilerin bazı işlevlerine kısıtlamalar getirmiştiGizemli taktiklerden açık yasalara geçiş de Google'ın endişesini ortaya koyuyor.

Orijinal işi düzenleyiciler ve yeni çıkan rakipler tarafından çevrimiçi reklam pazarındaki payını azaltarak kuşatılmışken,Google için yapay zeka pazarını kazanmanın önemi açıktır..

Google, internet üzerindeki en büyük trafik kaynağıdır ve arama motoru ürünleri açıkça dönüşümün kritik bir noktasına ulaşmıştır.Google, en büyük trafik limanı kalmasını sağlamak için doğru miktarda AI kullanmalı..

Endüstride AI pazarının tek bir model tarafından yönetilmeyeceği konusunda yaygın bir fikir birliği var. Bu nedenle, tüm şirketler daha fazla söz sahibi olmak için çabalarını artırıyorlar.

Günümüzde, çevreyi algılayabilen, karar verebilen ve eylem yapabilen aktörler, büyük modeller alanındaki rekabetin temel yönü haline geldi.Ve yeni bir ekosistem de şekilleniyor.Nisan ayında, Google, farklı platformlarda ve ekosistemlerde yapay zeka ajanları arasında güvenli ve standartlaştırılmış işbirliğine olanak sağlamak amacıyla Agent2Agent adlı yeni bir interoperabilite protokolü başlattı.ve ajanlar arasındaki interoperabiliteyi artırmak içinEndüstri içi uzmanları, bunun Google'ın yapay zekâ'nın izole bir sistemden açık ve işbirliği içi bir ekosisteme geçmesini istediğinin önemli bir sinyali olduğuna inanıyor.

Bununla birlikte, bu anlaşma OpenAI'den ortak destek almadı.

Bu Salı günü, OpenAI'nin ChatGPT ürünleri başkanı Nick Turley, mahkemeye ifade verecek.